Coca-Cola ha nombrado a Úrsula Mejía Melgar como nueva Vicepresidenta de Marketing para España y Portugal, tal y como hemos podido confirmar desde Reason.Why. Es una posición desde la que asumirá la gestión estratégica de las marcas de la compañía en Iberia y reportará directamente a Pedro Massa, General Manager de Coca-Cola para ambos países.

Su incorporación abre una nueva etapa para el área de Marketing de la compañía después de que Carolina Aransay anunciara el pasado mes de junio su salida de Coca-Cola tras más de 17 años. Aransay ejercía desde 2021 como Directora de Marketing para España y Portugal.

Mejía llega a Coca-Cola con 25 años de trayectoria profesional en compañías multinacionales de gran consumo y experiencia desarrollada en mercados de Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Desde su nueva responsabilidad, centrará su gestión en cuatro ejes: liderar el crecimiento del negocio, acelerar la transformación digital, impulsar la innovación de producto y potenciar el talento y la cultura organizacional mediante la consolidación de los equipos.

En su despedida de Diageo, Mejía ha hecho balance de sus seis años en la compañía y ha destacado especialmente el papel que desempeñó el sur de Europa como territorio para la innovación de las marcas. “El sur de Europa se convirtió en un campo de experimentación global para nuestras marcas. La música, la moda, el arte, la hostelería, el ocio nocturno y el deporte nos ofrecieron espacios increíbles para experimentar, crear y conectar las marcas con la cultura”, ha señalado en redes sociales. 

La directiva también ha puesto el foco en los equipos y las personas con las que ha trabajado durante esta etapa. “Me voy orgullosa de lo que construimos, pero, sobre todo, agradecida por todo lo que aprendí y por todos los momentos que compartimos. Brindo por seis años inolvidables en Diageo”.

De Diageo a Coca-Cola tras una trayectoria internacional

La etapa profesional más reciente de Úrsula Mejía ha estado vinculada a Diageo, donde ha ejercido responsabilidades en Estrategia, Marketing e Innovación, primero para el Sur de Europa y posteriormente desde Reino Unido. Durante este periodo, según destaca Coca-Cola en un comunicado al que hemos tenido acceso desde Reason.Why, Mejía ha liderado iniciativas relacionadas con la aceleración digital, el desarrollo de nuevas categorías de producto y la paridad de género dentro de la industria publicitaria. Entre estas últimas se encuentra “Una de Dos”, iniciativa orientada a impulsar una mayor presencia femenina en puestos de liderazgo creativo.

Su trayectoria en Diageo también ha estado vinculada a algunas de las campañas más reconocidas de J&B en España. En 2022, Reason.Why conversó con Mejía a propósito de “She”, el anuncio de Navidad desarrollado junto a El Ruso de Rocky y que ganó el Gran Premio Nacional de Creatividad, después de que la marca hubiera trabajado también el territorio de la inclusión con “Hay ganas de orgullo de pueblo”.

“Los posicionamientos de una marca son apuestas a largo plazo. Si no, no estarías siendo honesto”, explicaba entonces Mejía a Reason.Why al abordar el compromiso de J&B con la inclusión y la diversidad.
En aquella conversación también defendía una concepción del marketing que trascendiera la publicidad, la comunicación y la gestión de las marcas. “Es algo mucho más estratégico y que influye en las decisiones a largo plazo. Influye en las estrategias de precios e incluso a veces en la estrategia comercial de la compañía”, señalaba.

Antes de su incorporación a Diageo, Mejía desarrolló responsabilidades internacionales en Nestlé, AM FRESH Group y Mondelēz International. En esta última llegó a ejercer como Directora de Marketing para el Sur de Europa y Vicepresidenta de Categoría para Europa Occidental. Durante sus primeros años profesionales, entre 1998 y 2010, trabajó asimismo para multinacionales como Procter & Gamble, America Online y General Mills.

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Una nueva etapa para el Marketing de Coca-Cola en Iberia

La llegada de Mejía se produce tres meses después de que Carolina Aransay pusiera fin a una de las trayectorias más prolongadas dentro del área de Marketing de Coca-Cola en Iberia. Aransay comenzó en la compañía en 2008 como Brand Manager de zumos y nuevas categorías y posteriormente asumió responsabilidades sobre Aquarius, innovación y Coca-Cola Trademark, antes de ejercer como Marketing Portfolio & Channel Activation Director. En marzo de 2021 asumió la Dirección de Marketing para España y Portugal, responsabilidad que mantuvo hasta su salida en junio de este año.

Coca-Cola señala que con el nombramiento de Úrsula Mejía busca reforzar la relevancia de sus marcas en España y Portugal mediante una estrategia enfocada en la innovación, la sostenibilidad y el impacto positivo en los consumidores.

La nueva Vicepresidenta de Marketing para Iberia es Ingeniera de Alimentos por la Universidad Nacional Autónoma de México y cuenta con un máster en Branding y Publicidad por The Minneapolis School of Advertisement, además de formación ejecutiva en corporaciones sostenibles por la Saïd Business School de la Universidad de Oxford.

Su incorporación sitúa así al frente del marketing ibérico de Coca-Cola a un perfil con experiencia tanto en construcción de marca y comunicación como en innovación, transformación de categorías y crecimiento de negocio.