Una Margot Robbie multiplicada recorre un escenario que alude a las calles de París  y luciendo distintos bolsos es la imagen que ha escogido Chanel para dar a conocer su gama de bolsos Chanel 25. Al igual que los diseños, que sintetizan los códigos de alta costura atemporales al tiempo que los conjugan con la modernidad, el anuncio recurre a la nostalgia para conectar con la audiencia. 

Y es que la campaña reinterpreta el videoclip de la canción "Come Into My World" de Kylie Minogue, lanzada, en un paralelismo con el nombre de la colección, hace 25 años. Además de contar con la presencia de la propia cantante en la pieza, la marca también ha colaborado con el director Michel Gondry, quien realizó el videoclip hace más de dos décadas. 

En este sentido, Chanel ofrece una reinterpretación contemporánea tanto del tema como del vídeo. El spot muestra a la actriz recorriendo, en varias versiones de sí misma, una calle parisina idílica que ha sido recreada en un estudio de Los Ángeles. Margot Robbie interactúa con distintos elementos y personas, siempre luciendo el mismo atuendo y los bolsos de la marca en distintos colores y tamaños. Con ello, Chanel integra sus diseños en la vida moderna y en la rutina diaria. 

Aquí puedes ver el videoclip original de la canción “Come into my world”; de Kylie Minogue: 

Chanel asegura que el bolso Chanel 25 encarna “una elegancia práctica y natural”, reinterpretando los códigos clásicos de la marca pero adaptándolo a la vida actual. En este sentido, la campaña planteada recurre a la nostalgia y a los iconos culturales que son Kylie Minogue y su canción para presentar los bolsos, todo ello revisado bajo el prisma de la figura de Margot Robbie, una de las estrellas de Hollywood más populares del momento y embajadora de la firma de lujo desde 2019. 

La campaña sigue a la lanzada a finales del año pasado para promocionar Métiers d’art 2026, la colección anual que celebra el savoir-faire y la artesanía excepcional de la marca. Aquella pieza también estaba dirigida por Michel Gondry, y presentaba una historia de amor y modernidad interpretada por el rapero A$AP Rocky y la actriz Margaret Qualley. 

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Juntas plantean una suerte de nueva etapa publicitaria para la marca, una en la que está apostando por un lenguaje que expresa los códigos estéticos e inconfundibles de Chanel, a la vez que los renueva y los adapta al contexto actual. Refleja también un posicionamiento de la marca en torno a la artesanía y el optimismo en un momento en el que la inteligencia artificial invade la comunicación de las marcas.