La tabla nutricional es uno de los elementos más reconocibles del envase de cualquier alimento. Central Lechera Asturiana ha decidido apropiarse de su formato para hablar de una información diferente a las calorías, las grasas o las proteínas: el origen de aquello que consumimos.
Es el planteamiento de “Nutrinacionales”, la nueva campaña de la marca ideada por Ogilvy Spain, que juega con una sola palabra para transformar la tradicional información “nutricional” en información “nutrinacional”. En las gráficas, la habitual tabla del etiquetado incorpora otros componentes que, según la compañía, también deberían tenerse en cuenta al elegir un producto: “vacas de aquí”, “pastos de aquí”, “familias ganaderas de aquí” y “elaborada aquí”.

La campaña parte de la dificultad que puede existir para interpretar la procedencia de algunos alimentos en un lineal con numerosas alternativas. Conceptos como “origen”, “envasado”, “elaborado” o “distribuido” pueden referirse a aspectos diferentes de un mismo producto y no siempre permiten al consumidor identificar su procedencia a primera vista. En el caso concreto de los productos lácteos, Central Lechera Asturiana pone el foco en la indicación “Origen de la leche: España” como la información que permite identificar que se ha utilizado leche española.

Una tabla nutricional para hablar de lo que hay detrás del producto

La creatividad utiliza así un código conocido por prácticamente cualquier consumidor para introducir una segunda lectura del producto. En lugar de desarrollar un formato específico para explicar la procedencia, Ogilvy convierte el propio lenguaje del etiquetado en el recurso central de la campaña.

“Los consumidores se interesan cada vez más por los productos que eligen y, para nosotros, es importante poner en valor el origen, algo que forma parte de Central Lechera Asturiana desde siempre”, explica Juan Povedano, Director de Marketing e I+D+i en Central Lechera Asturiana.
El responsable señala que la intención es hacer más visible aquello que existe detrás de la leche y ayudar a interpretar mejor la información disponible en los envases. “Es además una forma de apoyar al sector primario español, en nuestro caso, a los ganaderos asturianos que forman parte de nuestra cooperativa”, añade.

Para Santiago Fiz, Creative Art Director en Ogilvy Spain, la propuesta parte precisamente de encontrar una lectura diferente para algo que ya está presente en la vida cotidiana del consumidor. “No hace falta inventar algo nuevo, sino simplemente mirar desde otra perspectiva aquello que todos ya conocemos”, señala. “Con esta acción queríamos conseguir precisamente eso, utilizar algo tan cotidiano como una etiqueta para poner sobre la mesa un tema que consideramos importante, de dónde viene todo lo que consumimos, y hacerlo de una manera llamativa y capaz de llegar al público”, explica Fiz.

Noticias Relacionadas

La calidad pone el “morro fino” a los consumidores en la nueva campaña de YoSoy

Plátano de Canarias y Special K se unen en “Kanari Bol” para promover la combinación de sus productos en el desayuno

“Nutrinacionales” permite a Central Lechera Asturiana situar el origen como un atributo alrededor del que construir diferenciación de marca. 
La iniciativa comenzó a desplegarse el 1 de septiembre y cuenta con presencia en exterior y prensa. WPP Media es la agencia responsable de medios.