El 86% de las mujeres brasileñas han sido acosadas en una discoteca de noche. Aún así, muchos hombres no lo ven como un problema. La última acción de Schweppes quiere aportar algo de luz sobre este tema.
La marca invitó a tres mujeres, Luisa, Tatiana y Juliana, a llevar un vestido especial a una discoteca en Sao Paulo: "The Dress for Respect". El vestido tenía varios sensores alrededor del cuerpo que registraban, en tiempo real, cada vez que una de las mujeres era tocada sin su consentimiento.
Según iban caminando por el local, la información se enviaba a una unidad externa a través de WiFi, sumando tanto las veces que eran tocadas como los puntos de contacto. Al final de la noche se sumaron todas las interacciones, ofreciendo datos reveladores. Con esta iniciativa Schweppes quiere que los hombre reconsideren su comportamiento y se acerquen a las mujeres con mayor respeto.
Se trata de una acción de Ogilvy Brasil para Schweppes