Dacia vuelve a situar al Sandero en el centro de su comunicación con una nueva campaña paneuropea que acompaña la actualización del modelo y refuerza su posición como el coche más vendido de Europa, con más de 3 millones de vehículos en circulación, según Data Force. Lejos de recurrir a mensajes aspiracionales, la marca insiste en un territorio que conoce bien: la funcionalidad, la accesibilidad y la capacidad de dar respuesta a las necesidades reales del día a día.

El nuevo Sandero incorpora un diseño exterior renovado, una nueva parrilla frontal, pantalla táctil actualizada y una nueva transmisión automática con levas en el volante. Mejoras que amplían su versatilidad sin romper con el espíritu original del modelo, convertido en un referente del mercado europeo por su equilibrio entre precio, prestaciones y fiabilidad.

Para acompañar este lanzamiento, Publicis Conseil ha desarrollado una campaña 360º articulada en torno a un spot principal. Dirigida por Pierre Dupaquier (WAFLA) y producida por Iconoclast, la pieza construye su relato a partir de situaciones imprevistas: un caminante sorprendido por la lluvia, una joven que pierde el autobús, una avería en carretera entre una adolescente y su padre. En todos los casos, el Sandero aparece como una solución práctica que permite continuar el trayecto.

El enfoque creativo huye del protagonismo del vehículo como objeto aspiracional para situarlo como herramienta útil, presente cuando las cosas no salen según lo previsto. Una elección coherente con el posicionamiento histórico de la marca y con el propio dato que articula la campaña: si hay más de tres millones de Sanderos circulando por Europa, es muy probable cruzarse con uno en cualquier momento.

La campaña se desplegará desde este mes de enero en distintos mercados europeos mediante un plan de medios que incluye vídeo online, contenidos digitales, CRM y una serie de fotografías firmadas por Sébastien Staub. El objetivo es reforzar la presencia del modelo en todos los puntos de contacto, manteniendo un relato homogéneo a escala continental.

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Más allá del plano creativo, la campaña también marca un hito en términos de producción responsable. Por primera vez dentro del Grupo Renault, Dacia ha obtenido el sello Ecoprod de 2 estrellas, auditado por AFNOR Certification, para los cuatro spots correspondientes a los modelos Duster, Logan, Sandero y Jogger, en el marco del proyecto Dacia Synergie 2025. Se trata, según la marca, de un primer caso a nivel mundial en el sector del automóvil, que certifica avances concretos en la reducción del impacto ambiental de la producción audiovisual.

Con este movimiento, Dacia no solo actualiza uno de sus modelos clave, sino que consolida una forma de comunicar coherente con su propuesta de valor: productos funcionales, comunicación directa y una creciente atención a la responsabilidad en toda la cadena, también en la publicitaria.