Los aficionados al fútbol que han acudido a Estados Unidos para disfrutar del Mundial llevaron sus banderas, sus camisetas y sus cánticos a muchos lugares, pero desde Brand USA, la entidad responsable de la promoción turística del país, consideran que aún les queda mucho por ver. Por ello han lanzado “More to love”, una campaña digital que agradece la visita de los fans y les invita a regresar para descubrir nuevos destinos y experiencias. 

La campaña, activada tras la clausura del Mundial, anima a los amantes del fútbol del resto del mundo a continuar explorando lo que Estados Unidos puede ofrecer más allá de las ciudades anfitrionas. Así, destaca especialmente los parques nacionales y paisajes y lugares emblemáticos que no han sido protagonistas durante los casi cuarenta días en los que se ha desarrollado la competición. 

Se compone de tres vídeos que combinan imágenes y momentos reales compartidos por los aficionados durante el torneo, con otras de paisajes, experiencias y comunidades que ofrece Estados Unidos y que reflejan la diversidad del país. Todo ello se sucede al ritmo de la emblemática canción “Take me home, country roads”, de John Denver. 

También incluye una publicación, que al igual que los vídeos, expresa el agradecimiento a los aficionados por llevar su entusiasmo y sus culturas a Estados Unidos, y recuerda la oferta turística del país más allá del evento deportivo. 
La campaña ya se está ejecutando en Facebook, Instagram y TikTok en Argentina, Australia, Brasil, India, Japón, Corea del Sur, Reino Unido e Irlanda.

“Nuestros datos revelan que muchos aficionados querían vivir mucho más que los partidos, organizando rutas por carretera entre las ciudades anfitrionas y visitas a parques nacionales”; ha comentado Fred Dixon, Presidente y CEO de Brand USA, en un comunicado. "Con ‘More to Love’ queremos agradecerles su visita, recordarles todo lo que aún queda por descubrir e invitarles a regresar".

Los insights en los que se apoya la campaña proceden de America the Beautiful Game, una plataforma de planificación de viajes impulsada por inteligencia artificial que permitió a los aficionados diseñar itinerarios personalizados en torno a los partidos. Además, Brand USA también ha desarrollado una estrategia de comunicación destinada a promocionar las principales propuestas culturales, gastronómicas y de ocio de cada ciudad anfitriona. 

Todo ello se ha enmarcado en la campaña “America the beautiful”, con la que se ha buscado fortalecer la marca país de Estados Unidos durante los últimos meses y reencantar a los viajeros internacionales. La campaña se puso en marcha a finales del año pasado para promocionar el país como destino ante el 250 aniversario de la nación y la celebración del Mundial.