Burger King ha decidido cancelar su colaboración con el creador de contenido ElXokas, uno de los cuatro influencers que protagonizan la edición de este año de la campaña “Grand King”. El movimiento surge como respuesta a los comentarios vertidos por el streamer en una de sus retransmisiones sobre la actriz Ester Expósito, calificados de machistas y misóginos por gran parte de la sociedad.
Durante uno de sus directos en Twitch, en el marco del Mundial de Fútbol, ElXokas expresó que no querría estar con una mujer como la actriz por sus ideas políticas y la calificó acorde a una puntuaciónn: "Esa piba es… por su pensamiento político, doctrina, etc… No te vale la pena estar con una tía tan atractiva si tiene ese pensamiento. Es mejor estar con un 6. Yo te pongo a Snoopy mil veces por encima de esa tía", comentó.
La marca ha optado por poner fin a su relación con ElXokas varios días después de que hiciera dichas declaraciones: “Desde Burger King hemos decidido cancelar la colaboración con este creador de contenido de nuestra campaña Grand King”, ha señalado la marca en un comunicado publicado a través de Stories en Instagram. “Queremos dejar claro que sus declaraciones no representan en ningún caso los valores que defendemos como marca y pedimos disculpas a quienes se hayan podido sentir ofendidos por la colaboración”.
La compañía ha aclarado que la campaña seguirá adelante con los otros tres creadores de contenido participantes: Marta Díaz, Peldanyos y Marina Rivers .
Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con la marca para conocer más acerca del movimiento. Actualizaremos la noticia cuando recibamos más información.
La compañía ya ha eliminado su presencia del apartado dedicado en su web y aplicación a la iniciativa, en el que ahora los usuarios solo pueden adquirir los menús de Marta Díaz, Peldanyos o Marina Rivers.
ElXokas, por su parte, todavía mantiene las publicaciones realizadas en el marco de la campaña en el momento de publicar esta noticia. Una de ellas era el propio anuncio, que acumula 9 millones de visualizaciones; así como una pieza original en la que explica los productos de Burger King que forman parte de su menú personalizado y anima a sus seguidores a comprarlo.
No obstante, la pieza principal de la campaña Grand King, en la que aparecen los cuatro creadores, siguen disponible en el canal de YouTube de la marca en el momento de redactar esta noticia. También lo está en redes sociales el vídeo dedicado al menú de ElXokas, en el que el creador anima a los usuarios a comprar su combinación de productos de la marca.
Es precisamente dicha publicación la que se ha convertido en el epicentro de las críticas y comentarios de los usuarios, que a lo largo de los últimos días han solicitado a la compañía que terminara su relación con el streamer, han reclamado disculpas públicas a la cadena de hambugueserías y han iniciado, incluso, un movimiento para boicotear sus productos.
“No os da vergüenza tener un menú con el nombre de este señor que denigra a las mujeres poniéndolas nota???”, comenta un usuario. “Hasta que no retiren el menú de este espécimen humano, no volveré a comer en BK”, señalaba otra persona. “No vuelvo a pillar un burger king en la vida” o “Habéis perdido un cliente para siempre!” son otros de las opiniones que aún pueden leerse en la publicación. Y otro renombraba el menú bajo el concepto “The Great Misogynistic Burger”.
La estrategia publicitaria y la elección de prescriptores también han sido otras de las cuestiones que se han recriminado a la marca. “Este personaje es el prototipo de todo lo que no deberían seguir nuestros hijos. Muy mala publicidad", señalaba una usuaria. “No os da ni un poco de vergüenza que este personaje sea parte de vuestra imagen de marca?”, cuestionaba una persona, mientras que otra aseguraba que hasta que la marca no se manifestase la seguiría relacionando con la puntuación a las mujeres.
Otros usuarios, incluso, han animado a McDonald's a poner en marcha una contracampaña.
ElXokas y el Grand King
Burger King lanzó la campaña a finales del mes de junio, repitiendo una iniciativa que desplegó el año pasado y que consiste en crear menús exclusivos y personalizados por cuatro creadores de contenido y enfrentarlos para descubrir cuál es el que más éxito tiene entre los consumidores. En esta ocasión, la marca ha contado con Marta Díaz, Peldanyos, Marina Rivers y El Xokas. La intención de la cadena es, en última instancia, movilizar a las comunidades de los influencers para impulsar la notoriedad y las ventas.
El año pasado contó con Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y DjMaRiiO como protagonistas, y fue éste último el que se alzó con la victoria. Es más, dicho creador también aparece en el anuncio de la campaña, desarrollada por la agencia creativa David Madrid y con producción de Redwood. Por su parte, Omnicom se ha encargado de las relaciones públicas.
“Hemos creado una experiencia fresca, dinámica y auténtica, que conecta con las nuevas generaciones desde el entretenimiento y la participación real. Contar con cuatro de los creadores de contenido más relevantes del momento nos permite acercarnos a ellas desde su propio lenguaje y sus códigos", comentó Yvette Altet, Directora de Marketing en Burger King España, en un comunicado en el momento de lanzamiento de la campañ. "'Grand King' es una campaña fiel al espíritu de Burger King®, que refuerza nuestra conexión con el público joven”.
Como parte de la campaña, aún activa, Burger King sortea 100 entradas dobles para asistir a la Grand King Summer House, que la marca describía como “una experiencia única junto a Marta Díaz, Peldanyos, Marina Rivers y El Xokas”. Esta tendrá lugar en la misma villa en la que se rodó el spot y combinará actividades, contenido en directo y momentos con los creadores. Cabría inferir, a tenor del comunicado de la compañía, que finalmente ElXokas no formará parte de dicha iniciativa.
Asimismo, también ofrece un viaje para dos personas diseñado personalmente por el influencer que resulte ganador de la competición, y que se sorteará entre los fans que más les hayan apoyado.
