Burger King ha presentado “The Grand King”, una acción estratégica de influencer marketing que reúne a cuatro de los creadores de contenido con mayor alcance en España: Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y DjMaRiiO. Durante cuatro semanas, competirán por liderar las ventas de su menú personalizado, movilizando a sus comunidades en una iniciativa que conjuga notoriedad, participación y conversión. La campaña culminará el próximo 30 de julio con un evento experiencial que coronará al equipo ganador.
Cada influencer ha personalizado un menú clásico de Burger King, incorporando ingredientes representativos de sus preferencias y estilo. Así, DjMaRiiO apuesta por el Steakhouse con aros de cebolla; RoRo escoge el Long Chicken con doble queso y triple bacon; CeciArmy presenta un Whopper con cebolla crispy y salsa barbacoa; mientras que Lola Lolita reinterpreta el CBK con un toque de barbacoa.
La activación contempla una mecánica de participación basada en la compra del menú de cada influencer a través de la app, la web o los restaurantes físicos de Burger King en España. Los consumidores que compren el menú desde su cuenta participarán en sorteos semanales de merchandising exclusivo y entradas para asistir al evento final. Además, los seguidores más comprometidos podrán formar parte de los equipos que competirán en las pruebas del Grand King, liderados por los propios embajadores.
El evento final tendrá lugar el 30 de julio y contará con un elemento diferencial: el Botón Rojo, un recurso que ofrecerá ventajas estratégicas al influencer cuyo menú haya acumulado más ventas, como congelar al equipo rival o ganar tiempo extra. De este modo, la campaña se articula en torno a una narrativa competitiva que fomenta la implicación y refuerza la conexión entre marca, embajadores y audiencia.
“El Grand King es una experiencia pensada para conectar con las nuevas generaciones desde la autenticidad y el entretenimiento, sin renunciar a los valores de marca. Hemos apostado por un formato integrador que combina contenido, comunidad y punto de venta, generando valor tanto para el consumidor como para la compañía”, afirmaba Yvette Altet, Directora de Marketing en Burger King España, durante el evento de presentación de la campaña, celebrado en Madrid. La convocatoria reunió a algunos de los creadores de contenido más relevantes del entorno digital, como Sofía Surferss, Alicia by Hermoss, Patica, Colgaos, Pablo Santos y David Geli, entre otros.
La campaña ha sido desarrollada por David Madrid, que también firma el spot para televisión y digital. Bajo una narrativa humorística, la pieza refleja el espíritu competitivo de los influencers dentro de un restaurante Burger King, destacando sus propuestas y apelando directamente al engagement de sus respectivas audiencias.
La estrategia de Burger King con “The Grand King” se enmarca en una tendencia global de las grandes marcas de restauración rápida: la creación de menús personalizados en colaboración con figuras públicas de alta notoriedad. En los últimos años, esta táctica ha avivado la conocida rivalidad con McDonald’s, que ha trabajado con artistas como Travis Scott, J Balvin, BTS o Aitana en la creación de menús exclusivos dirigidos a sus fans. Estas acciones no solo refuerzan la presencia de las marcas en el imaginario cultural, sino que generan un fuerte vínculo emocional con las audiencias más jóvenes a través del marketing de afinidad.
