La marca de queso Babybel ha convertido su emblemático packaging, el reconocible envoltorio de cera roja, en un accesorio de moda. En colaboración con la diseñadora británica Anya Hindmarch ha creado un charm para lucir colgado del bolso, sumándose a una tendencia que ha acaparado la atención de la industria del marketing en los últimos meses. 

Así, la famosa porción de queso se ha transformado en un artículo de lujo. Y es que la creadora, conocida por convertir productos cotidianos en accesorios de moda singulares, ha creado una pieza que comercializa a través de su tienda online a un precio de 195 euros. De esta forma, la colaboración permite a Babybel elevar su percepción y vincularse al prestigio y la sofisticación para trasladar los atributos de la moda y el lujo a su producto. 

El accesorio imita la apariencia del famoso queso en miniatura, con su forma redonda y su característico color rojo. Pero en lugar de la característica cera del envoltorio, el charm se ha confeccionado en cuero de cabra rojo brillante, e incluye detalles impresos y en relieve que reproducen el packaging original. Y un cierre metálico dorado permite colgarlo de un bolso o utilizarlo como llavero.

 

 

 

 

La colaboración con Babybel forma parte de la colección “Anya Brands”, que recoge las creaciones elaboradas por la diseñadora a lo largo de los últimos años junto a otras marcas de renombre. En su haber cuenta, entre otras cosas, con una cartera de la marca de cereales Froot Loops, otros charms de Crayola o Clipper, o velas de Heinz y Coca-Cola; y todos los objetos replican los envases y códigos visuales de las marcas. 

La iniciativa de Babybel busca impulsar la relevancia cultural de la marca y del producto, así como llegar a nuevos públicos. Al asociar su queso con el diseño premium, Babybel explora un terreno alejado de su mercado habitual, manteniendo al mismo tiempo los elementos que lo hacen único. Además, la acción, que une dos mundos aparentemente no vinculados, genera un efecto sorpresa que favorece la conversación y la notoriedad. 

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“Dos universos que supuestamente no deberían encontrarse. Ese es precisamente el punto. Cuanto más inesperada sea la conexión, más potente es el potencial de sorprender a los consumidores, generar visibilidad y generar nuevas conversaciones sobre la marca”; ha comentado Patrick Tamburlin, Responsable de Licensing y Merchandising en Grupo Bel, a través de LinkedIn. “Para mí, ilustra algo más grande: la concesión de licencias no consiste solo en extender las marcas hacia nuevos productos. Se trata de llevarlos a nuevos espacios culturales. Convertir productos conocidos en marcas con las que quieren interactuar, vestir, coleccionar y comentar”.

No se trata de la primera vez que Babybel se lanza un territorio ajeno a la alimentación. Sin ir más lejos, en enero de este mismo año, colaboró ​​con el productor Timbaland para crear minivinilos inspirados en su cera roja. Como parte la iniciativa, se crearon dos remixes -uno pop y otro EDM- del tema de marca “I’m Your Baby”, prensados en discos de vinilo de tres pulgadas.