Más allá de vender sus productos, la ambición de las marcas es construir una comunidad fiel a lo largo del tiempo. Esto requiere, entre otras cosas, conexión emocional, y la industria del marketing ha encontrado en el merchandising una fórmula para trabajarla. Muestra de ello son los cobrandings, los artículos de moda o los productos de coleccionismo, a los que recientemente se ha sumado Bimbo en su última acción promocional en nuestro país.
La compañía ha lanzado los Bimbitos, una serie de pequeños charms y llaveros con aspecto de muñecos de peluche inspirados en algunas de sus marcas y productos más icónicos. La colección consta de cinco figuras: el clásico Osito Bimbo, la mascota que ha acompañado a Bimbo desde su fundación en 1945; una rebanada de pan que representa su categoría de pan de molde; un donuts que alude a sus productos de bollería; un bizcoho con chips de chocolate que representa su marca Weikis; y un muñeco de Takis que alude a la línea de snacks de la marca.
Bimbo los ofrece como parte de una campaña promocional que ha desplegado a lo largo de las últimas semanas, acompañando el regreso a la rutina y la vuelta al cole y con el objetivo de posicionar sus productos en la mente de los consumidores. Así, las más de 300.000 unidades están disponibles en supermercados y tiendas de conveniencia a través de la compra de dos artículos de Grupo Bimbo, hasta el 31 de octubre o hasta agotar existencias.
Publicación original de Gozoberri en TikTok
La compañía ha optado por ofrecerlos bajo la modalidad de las blind o mystery boxes, una tendencia que ha ganado tracción y popularidad a nivel global a lo largo de los últimos años. Como sugiere el nombre, traducido literalmente al español como “caja ciega”, los consumidores adquieren un paquete que contiene uno de los productos que forman parte de una colección. Se trata de una fórmula que juega con la emocionalidad vinculada a los factores de misterio y sorpresa y que lleva tiempo causando furor en los países asiáticos. El fenómeno es cada vez más habitual en España y atrae especialmente a los consumidores más jóvenes.
“La promoción nace de la combinación de dos tendencias que están conquistando a consumidores de todas las edades: la emoción de las Mystery Box y la pasión por los coleccionables. El resultado: cinco personajes únicos que convierten cada compra en una experiencia llena de sorpresa, ilusión y diversión”; ha comentado Alex Tamayo Brand Activation & Trade Marketing en Grupo Bimbo, a través de redes sociales. “Diseñados para acompañarnos en el día a día, los Bimbitos están listos para hacerse un hueco en mochilas, estuches, llaves… o en cualquier rincón especial”.
En este sentido, Bimbo se apoya en el interés de los usuarios por hacerse con la serie completa de los muñecos, buscando así impulsar la recurrencia en la compra de sus productos. Al tratarse de artículos de decoración, que bien pueden lucirse en el bolso, la mochila o como llaveros, la intención también es reforzar la presencia de las marcas del grupo en el mercado; así como el sentimiento de comunidad.
Además, Bimbo también ha creado un sorteo a través de redes sociales. Los interesados deben seguir a la marca en sus perfiles de redes sociales, etiquetar a otro usuario y dejar un comentario acerca de qué Bimbito les identifica. Concretamente, sortea cinco pacjs ganadores con 3 Bimbitos cada uno.
