Babybel ha decidido llevar su icónica cera roja al territorio de la música. La marca de queso lanza “Mini Wax Tracks”, su primera colaboración musical, desarrollada junto al productor Timbaland, en una acción que convierte uno de sus activos visuales más reconocibles en un objeto cultural coleccionable.
La idea parte del insight de que si Babybel es sinónimo de formato pequeño y de cera, ¿por qué no reinterpretar ambos códigos desde el lenguaje del vinilo? El resultado son dos remixes -uno pop y otro EDM- del tema de marca “I’m Your Baby”, prensados en discos de vinilo de tres pulgadas.
La campaña ha sido ideada por Havas Chicago, en colaboración con la red global de Havas, y va un paso más allá del contenido para convertirse en producto. Además de los mini vinilos, el proyecto incluye un tocadiscos diseñado a medida específicamente para reproducir este formato reducido, reforzando la lógica de “small but mighty” que define a Babybel.
Frank Dattalo, Chief Creative Officer en Havas Chicago, explica que la clave ha estado en jugar con la escala y la nostalgia: la marca es pequeña, pero su presencia cultural es grande. De ahí la elección de uno de los productores más influyentes de la industria para crear música pensada, paradójicamente, para un soporte diminuto.
Desde el lado creativo, Timbaland ha señalado que el reto fue mantener el tono juguetón del tema original y llevarlo a su propio terreno sonoro sin perder ligereza. La colaboración, según explica, busca generar energía positiva y sorprender desde lo inesperado, exactamente igual que hace el producto en el lineal.
Para Babybel, la acción encaja con su forma de entender la construcción de marca. Jessica Dillon, Senior Brand Director de la compañía, apunta que “Mini Wax Tracks” es una manera de reinterpretar elementos históricos de la marca desde la cultura contemporánea, mezclando música, nostalgia y snacking en una experiencia que va más allá del producto.
La activación se despliega entre el 21 de enero y el 6 de febrero de 2026, periodo durante el cual los consumidores pueden participar para ganar un set de edición limitada que incluye los mini vinilos, el tocadiscos y producto Babybel. Los remixes, además, estarán disponibles en plataformas como Spotify, Apple Music y Amazon Music, así como en librerías musicales de TikTok y Meta, ampliando el alcance cultural de la acción.
Más info.: Mini Wax Tracks
