Se asoció con la marca de tortilla de patatas La Martinuca, compartió remedios caseros y lanzó Air d’Oignon, un falso perfume, pero ahora Babaria ha encontrado en el pueblo toledano de Cebolla una nueva oportunidad creativa tanto para promocionar su champú de cebolla, uno de sus productos más vendidos y uno de los más virales en redes sociales, como para continuar construyendo su marca en torno a la cercanía y la autenticidad.
En línea con una comunicación que durante los últimos años se ha apoyado en conversaciones populares y referencias culturales para comunicar las particularidades de su producto, ha convertido a los vecinos de la localidad, de unos 3.500 habitantes, en los protagonistas de su nueva campaña digital. “La vida en Cebolla”, trabajada junto a la agencia Crush, aprovecha la coincidencia en la denominación del producto y del pueblo para crear un juego narrativo.
Propone una miniserie compuesta por cuatro capítulos y conducida por el creador de contenido Iban García. Tal y como se aprecia en la primera entrega, ya disponible en los canales sociales de la marca, el mensaje se materializa en un divertido recorrido por las calles de Cebolla y sus gentes. Los diferentes episodios muestran el día a día de los vecinos y la cultura y costumbres del pueblo manchego. lo que ayuda a la Barbaria a trabajar la percepción, tanto de su producto como de su marca, en torno a valores de naturalidad, vitalidad y optimismo.
“Además de compartir el nombre, compartimos con Cebolla esa vitalidad, esa energía y esas ganas de vivir que son muy Babaria", ha comentado explica Silvia Muñoz, Directora de Marketing de Babaria. "La autenticidad era clave para esta campaña y queríamos que fueran los propios vecinos los protagonistas, quienes contaran su historia, porque su forma de vivir refleja precisamente esos valores. Si hubiéramos hecho un casting, no hubiera salido mejor”.
Según adelanta en un comunicado, en la serie aparecerán, entre otros, Pilar Campos, peluquera del pueblo, y su madre, Pili, integrante de la asociación de teatro; el agricultor Jacinto; el presidente del equipo de fútbol Torpedo 66; y representantes de distintas asociaciones y la alcaldesa de Cebolla, Silvia Díaz del Fresno.
La campaña ha trascendido las cámaras y se ha materializado también en la organización de una pequeña verbena popular para los vecinos, con música y actividades compartidas, que supondrá el cierre de la narrativa.
“La vida en Cebolla” mantiene el estilo diferencial que Babaria ha desarrollado a lo largo de los últimos años para promocionar su producto, basado en el humor, el desenfado y las referencias, pero plantea una evolución. Con esta campaña eleva el discurso y pasa de solo poner el foco en el ingrediente y sus beneficios funcionales a construir una dimensión más emocional para seguir trasladando los atributos, pero también para conectarlos con la marca.
