Doce toallas gigantes tendidas en un céntrico edificio de Madrid han dado forma a la nueva acción de publicidad exterior de Babaria, con la que la marca cosmética ha dado la bienvenida al verano y está destacando sus productos de protección solar. La marca amplía su storytelling en torno al concepto “Sun Lovers”, que ha trabajado en los últimos años para animar a los consumidores a disfrutar de los momentos únicos que brinda la temporada estival, pero sin olvidar el cuidado de la piel.
Babaria ha convertido el 21 de junio, día que se entiende como el comienzo oficial del verano, como una cita clave en su estrategia de comunicación y marketing. En esta ocasión los ha conmemorado con una activación especial de gran formato al cubrir una fachada con grandes toallas de playa para componer una suerte de lona publicitaria y comunicar el mensaje “Welcome Summer. Sun Lovers”.
La creatividad, además, incluye el logotipo de la marca, su color verde corporativo, y la imagen de dos productos de protección solar. La acción ha sido ideada por la agencia creativa Maart y ejecutada junto a Crush, que han trabajado para la marca durante los últimos años, y se presenta como una declaración de intenciones y un llamamiento a celebrar una de las mejores temporadas del año.
La acción amplía la trayectoria de Babaria en la innovación y el uso del medio exterior y las acciones de street marketing para conmemorar la llegada del verano. El año pasado conmemoró el 21 de junio recogiendo la cubierta de una piscina; mientras que en 2024 instaló una tumbona gigante en Príncipe Pío como metáfora visual del arranque de un periodo destinado a la desconexión.
El despliegue se acompaña de un sketch humorístico que la marca ha titulado “Aquí no hay quien tienda”. Está protagonizado por ocho creadores de contenido que dan vida a una peculiar comunidad de vecinos y que, a través de los balcones, dan la bienvenida al verano, cada uno a su manera. Al final de la pieza se descubre que han sido ellos quienes han colgado cada una de las doce toallas que componen la lona.
En el vídeo aparecen la cómica y presentadora Ana Briten, el jugador de rugby Antón Legorburu y los creadores de contenido Lucía Gortari, Sofía Ortiz y Alex Ferrer, Antonio MB, Berta Pim y Jorge Amor.
Ambas acciones han arropado la celebración del “Sun Lovers Day”, el evento de marca con el que Babaria recibe el verano y que se ha institucionalizado en su estrategia de marketing. Preparado por la marca en colaboración con la agencia Rumor, el encuentro tuvo lugar el domingo 21 de junio y consistió en un almuerzo junto a la piscina en un espacio en el centro de Madrid al que asistieron más de 30 perfiles digitales de las categorías de lifestyle y beauty.
Tal y como han compartido tanto la marca como los influencers y creadores, “Sun Lovers Day” se inspiró en la gama solar de la marca, productos que los asistentes pudieron conocer de primera mano, así como los mensajes de la marca en torno a la protección y la precaución para disfrutar del sol durante el verano.
La marca también ha estado presente con activaciones, comunicación y presencia de producto en eventos sociales y culturales destacados en las últimas semanas. Así, conectó con los asistentes a los conciertos de Bad Bunny en el estadio Metropolitano, o en la fiesta Tropicalia, en Canarias.
