N el champú ni el suavizante son la parte más importante en la rutina de cuidado del cabello. Es el agua, y es un recurso al que miles de personas aún no tienen acceso en su día a día. Para visibilizarlo, la marca de agua Auara, propiedad de Hijos de Rivera, y la firma de belleza Aveda han colaborado en una acción de concienciación que ha tenido el supuesto cobranding de un producto como eje de la estrategia. 

Durante los últimos días, ambas marcas han presentado “Purpose Water”, una “agua de aclarado” de edición limitada que prometía redefinir el último paso de la rutina capilar. “El agua de aclarado que revela el verdadero poder del agua”, apuntaba en una pieza que, siguiendo los códigos narrativos y visuales propios de la categoría, comunicaba la colaboración de las marcas y el lanzamiento del producto. 

“Purpose Water”, que se promocionaba como una edición limitada y exclusiva, aseguraba ser la solución para un “acabado fuerte, saludable y brillante desde la primera aplicación”, una alternativa en una industria obsesionada con ingredientes exóticos, activos imposibles y fórmulas cada vez más complejas. “Porque cada pequeño gesto cuenta en tu rutina de aclarado", comentaban desde la marca en redes sociales, aludiendo al Mes de la Tierra, que se celebra cada abril. 

La comunicación ha incluido fotografías de producto, como si se tratara de un lanzamiento real, con su correspondiente envase e imágenes de ambiente, propios del universo premium de la cosmética.
La campaña ha sido ideada por la agencia Bululú Creativos, y ha contado con Evercom como agencia de PR; Buenintento como agencia de redes sociales y Globant como agencia de medios. 

 

 

 

 

La campaña, además, ha implicado a influencers y creadoras de contenido de las categorías de belleza o lifestyle, como Desireé Caballero, Patrillizos, Lolaromeraa, o Marina Vallejo, entre otras. Todas ellas han promocionado “Purpose Water” como si se tratara de la última gran novedad del sector, aludiendo a sus virtudes para un buen aclarado del pelo. 

Apenas unos días después de anunciar el supuesto lanzamiento del producto, las marcas han comunicado que no está a la venta, porque en realidad “Purpose Water” es una acción de comunicación destinada a generar una reflexión en la sociedad acerca de la importancia del acceso al agua. La intención de la iniciativa es plantear a los consumidores qué pasaría si algo tan básico como el agua no formara parte de su rutina diaria. 

La acción de Aveda y Aura convierte el gesto cotidiano de lavarse el pelo en una escenificación, una invitación a la conversación, a cuestionar hábitos y en una herramienta para visibilizar el valor del agua, un elemento que muchas veces se da por sentado. Con “Purpose water” las marcas ponen de manifiesto que mientras en algunas partes del mundo el agua se entiende como un simple paso en la rutina capilar, en otras es un recurso escaso e inaccesible. 

“Con ‘Purpose Water’ hemos querido utilizar el lenguaje de la belleza para hablar de algo mucho más profundo: no podemos dar por sentado lo más básico", ha comentado Antonio Espinosa de los Monteros, CEO y Co-Fundador de Auara, en un comunicado. 

“Con el agua como centro de todas nuestras decisiones, lanzamos este nuevo producto junto a Aveda, uniendo fuerzas con un mismo propósito: llevar agua potable a quienes aún no tienen acceso a ella”, ha explicado, por su parte, Pablo Urbano, Co-Fundador y Director de Operaciones en Auara, a través de LinkedIn. 

También ha puesto en valor la colaboración que la marca mantiene con Aveda, que se prolonga desde hace casi diez años en el marco del Mes de la Tierra. La firma de belleza destina los beneficios generados durante el mes de abril a financiar proyectos de acceso a agua potable impulsados por Auara. Aseguran que en todo este tiempo han acercado el recurso a más de 15.000 personas en Malawi, Mozambique, Camboya, Camerún, Uganda, India, Nicaragua, Gambia y Marruecos.
 En 2026, el foco se sitúa en Mozambique, donde los proyectos se desarrollan junto a la Fundación Khanimambo.