La Marie Keating Foundation ha lanzado una campaña de concienciación sobre el cáncer de colon que se construye a partir de una idea contraintuitiva: crear una pieza publicitaria que pueda pasar desapercibida. Bajo el concepto “The Ad That’s Easily Missed”, desarrollado junto a la agencia Boys+Girls, la iniciativa busca reflejar cómo los síntomas de esta enfermedad suelen ignorarse o confundirse con molestias cotidianas.
La ejecución se materializa en un soporte de papel higiénico con mensajes en relieve que apenas se perciben a simple vista. En esas marcas sutiles se recogen síntomas como diarrea, estreñimiento, dolor abdominal o fatiga, reproduciendo la dificultad real de detectarlos en el día a día.
La propuesta parte de una observación: muchas personas tienden a restar importancia a señales físicas que podrían indicar un problema de salud serio. “¿Y si creáramos un anuncio que fuera en contra del propósito de la publicidad?”, plantea Dean Ryan , Director Creativo Asociado en la agencia Boys+Girls.
La campaña se extiende además a exterior, digital y redes sociales, manteniendo ese mismo código visual para reforzar el mensaje, recalcando que lo importante no siempre es lo más visible.
Como parte de la activación, la organización ha desarrollado “The Life Saving Loo Roll”, rollos reales distribuidos para continuar amplificando el mensaje en el entorno doméstico. La acción convierte el papel higiénico en un recordatorio físico sobre la importancia de prestar atención a señales que, precisamente por su familiaridad, pueden pasar inadvertidas.
Según datos de la organización, alrededor de 2.500 personas son diagnosticadas cada año con cáncer de colon en Irlanda, siendo una de las principales causas de muerte por cáncer en el país. “Muchos de los síntomas pueden atribuirse fácilmente al estrés, la dieta o afecciones comunes, lo que retrasa la consulta médica”, explica Liz Yeates, CEO de la Marie Keating Foundation.
La detección temprana resulta determinante: las tasas de supervivencia a cinco años alcanzan el 97% en fases iniciales, frente al 14% en estadios avanzados. En este contexto, la campaña hace visible lo que normalmente se ignora.
