Ya está aquí el Anuncio de Lotería de Navidad 2021

  • El anuncio de este año se articula bajo la idea "Compartimos la suerte con quien compartimos la vida"
  • El spot recibe el nombre "Cadena de décimos" y es un trabajo de la agencia Contrapunto BBDO
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Es uno de los más esperados del año. Y, concretamente, el anuncio de Navidad más esperado de nuestro país.
Loterías y Apuestas del Estado ha desvelado el anuncio de Lotería de Navidad que, al igual que en los tres años anteriores, ha sido desarrollado junto a la agencia creativa Contrapunto BBDO. La nueva campaña para el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad se ha bautizado con el título "Cadena de décimos".

Articulada una vez más bajo el concepto "El sorteo que nos une" y con el lema "Compartimos la suerte con quien compartimos la vida", se diferencia de los dos últimos años porque únicamente consta de una sola pieza audiovisual. Esta presenta una cadena de entrega de boletos entre los vecinos de un humilde pueblo. Los ciudadanos, en distintas situaciones, dejan los décimos a sus amigos, familiares y compañeros de trabajo con la intención y esperanza de que sean agraciados con El Gordo. La vecina ganadora, no obstante, formula una frase típica de la fecha del sorteo, "Nos ha tocado", reflejando la experiencia colectiva que supone participar en el proceso.

La pieza ha buscado reflejar un optimismo sencillo, cercano y un toque de magia

Tal y como ha señalado Jesús Huerta, Presidente de Loterías y Apuestas del Estado, durante la presentación del anuncio de Lotería de Navidad, se trata de "una historia ilusionante que pone el foco en valores humanos y en la capacidad de compartir". Es un spot cargado de "un optimismo sencillo, cercano, con un toque de magia y cuento de Navidad para despertar ilusión". Y es que el objetivo de la entidad ha sido reflejar los que son "los valores fundamentales de la sociedad y del sorteo". En palabras de Huerta, "habla de solidaridad entre personas, de lo colectivo ante individual, de la importancia de la comunidad y de como siempre hay personas fundamentales y especiales con las que compartir la suerte".

Tal y como ha apuntado Carlos Jorge Hernández, Director General Creativo de Contrapunto BBDO, se ha buscado aportar un toque costumbrista al mismo tiempo que una mirada moderna. "Los valores de la Navidad y del sorteo siguen estando vigentes, no caducan nunca. Pero en esta ocasión tocaba también mirar hacia el futuro con ilusión".

Una producción que ha buscado la magia

En esta ocasión, la producción del anuncio se ha llevado a cabo en Elizondo e Irurita, dos localidades del Valle del Baztan, en Navarra, con un presupuesto de 750.000 euros. En esta ocasión, el anuncio ha contado con la dirección de Moriarti, un colectivo formado por los cineastas Jon Garaño, José Mari Goenaga y Aitor Arregi. Son conocidos por los largometrajes "La trinchera infinita", "Handia" y "Loreak", títulos que han cosechado más de 450 premios en festivales nacionales e internacionales, destacando 12 premios Goya y dos candidaturas para representar a nuestro país en los premios Oscar.

Lobo Kane ha sido la productora responsable del anuncio

La estética ha buscado un ambiente de cuento navideño y una atmósfera idílica y única para que la historia cobrase vida. La personalidad de la puesta en escena y de los personajes se ha conseguido gracias al trabajo de la productora Lobo Kane, con César Martínez, al frente del departamento de arte; de Javier Aguirre, director de fotografía; o de Saioa Lara, directora de vestuario. En total, el equipo ha contado con 180 profesionales delante y detrás de las cámaras.

Contrapunto BBDO ha sido la agencia responsable de las últimas campañas del Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad. Al recoger el testigo de Leo Burnett en 2018, creó "22 otra vez", la historia de un hombre atrapado continuamente en el día del sorteo. En 2019 desarrollaron en "Unidos por un décimo", cuatro historias diferentes para reflexionar sobre los valores vinculados al ritual social de la Lotería de Navidad. Y el año pasado, crearon dos spots -"Vecinas" y "Hermanos"- articulados bajo el  título "Compartir como siempre. Compartir como nunca".

La campaña contará con una planificación de 6 semanas, en las cuales se activarán diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. Además de la pieza de 90 segundos, "Cadena de décimos" tendrá iteraciones de 45 y 30 segundos.

Estas son las gráficas del anuncio de Lotería de Navidad 2021

Como es habitual, la campaña contará con creatividades gráficas. Estas reflejarán a los distintos personajes que protagonizan el anuncio y mostrarán esas personas con las que han decidido compartir su suerte.

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Estas son las cuñas del anuncio de Lotería de Navidad 2021

El anuncio "Cadena de décimos" y el lema "Compartimos la suerte con quien compartimos la vida" también podrán escucharse en radio y plataformas de audio. En estos canales se difundirán distintas cuñas que reflejan diversos entornos sociales en los que tradicionalmente se comparten los décimos.

  • Cuña Trabajo
  • Cuña Bolsillo

La suerte se decide el 22 de diciembre

Desde el pasado mes de julio, SELAE ha invitado a comprar boletos para el Sorteo Extraordinario de Lotería Nacional de Navidad. Lo ha hecho recuperando el lema "Incluso los que más saben, no lo saben" para la campaña de verano, una frase que ya utilizó en 2019. Con una creatividad ideada también por Contrapunto BBDO, la entidad pública reincidía en el elemento sorpresa del sorteo caricaturizando a aquellos que dicen saberlo todo gracias a las respuestas que obtienen de los asistentes virtuales como Google Assistant o Alexa de Amazon.

Con la presentación de la campaña de verano también se desveló el aspecto del décimo del Sorteo de Navidad, que este año está ilustrado por la obra “La Virgen de la granada” de Fra Angelico, que forma parte de la colección del Museo Nacional del Prado. En su apuesta por la innovación y el ofrecimiento de un mejor servicio al cliente, este será el primer sorteo cuyos décimos, hasta 2.000 euros, podrán cobrarse a través de Bizum.

El Sorteo de Navidad contempla un total de 172 millones de décimos y repartirá 2.408 millones de euros en premios. Los más deseados serán, como siempre, el Gordo de Navidad o primer premio, de 400.000 euros al décimo; el segundo premio, de 125.000 euros al décimo, y el tercero de 50.000 euros al décimo.

Boleto del Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad 2021

La pandemia ha estado presente en el discurso de Jesús Huerta para la presentación de la campaña. Y es que desde que comenzara la crisis sanitaria, Loterías ha ayudado a más de 2 millones de personas a través de organizaciones como Cruz Roja, Cáritas o la Asociación Española Contra el Cáncer.
Además, durante las últimas semanas, la entidad también ha colaborado activamente en la ayuda a los damnificados por la erupción del volcán de La Palma. "Esa vertiente social es la que legitima la propia existencia de Loterías como empresa pública, y la que marca su fin último: generar un beneficio para el conjunto de la ciudadanía".

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