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Unilever destinará un cuarto de su presupuesto a Marketing Digital
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Unilever destinará un cuarto de su presupuesto a Marketing Digital

  • Keith Weed, CMO de la compañía, pondrá el foco en las 3Vs: Valor, Visibilidad y Verificación
  • La experiencia mobile “todavía no es buena”, según Weed
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Unilever destinará un 24% (unos 8.700 millones de dólares) de su presupuesto publicitario global a medios digitales, tal y como ha asegurado Keith Weed, CMO de la compañía. Se trata de un incremento de cuatro puntos porcentuales con respecto a lo que Unilever invirtió para la misma partida en 2014.

Los beneficios netos de Unilever han caído un -5%

La compañía, que ha presentado recientemente sus resultados para el cierre de 2015, cuenta con unos beneficios netos de 5.300 millones de dólares, una caída del -5% con respecto a 2014.

El foco de la inversión de Unilever en marketing digital estará puesto en lo que Weed ha denominado las 3Vs:

  • Valor
  • Visibilidad
  • Verificación

Es decir, si Facebook, Twitter y Google pueden verificar que los anuncios que se sirven en sus plataformas tienen la oportunidad de ser vistos por usuarios reales, y no por bots; si un tercero verifica la medición de esa visibilidad; y si esos anuncios aportan un valor a la industria, entonces Unilever, y otros grandes anunciantes, invertirán más en publicidad digital.

La calidad de la publicidad depende del anunciante

En este sentido, añade que la calidad de la publicidad es “110%” responsabilidad del anunciante.

El CMO de Unilever además considera que la experiencia mobile “todavía no es buena”; cree que la industria necesita asegurarse de que se está creando contenido de alta calidad que enganche.

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