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Pharrell Williams y los Millennials, la apuesta de Häagen-Dazs para su reposicionamiento
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Pharrell Williams y los Millennials, la apuesta de Häagen-Dazs para su reposicionamiento

  • Saatchi&Saatchi Londres es la agencia responsable de la campaña
  • Haagen-Dazs ha pasado de venderse como producto de lujo a dirigirse a los más jóvenes
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Durante años, Häagen-Dazs se ha vendido como marca de lujo, recurriendo a modelos bellas y hombres maduros en anuncios como el de 2013, con Bradley Cooper.

Ahora, la agencia Saatchi&Saatchi Londres le ha dado un aire juvenil a la marca a través de un spot titulado “Everyday Made Extraordinary”.

La campaña tendrá presencia internacional

La campaña, que tendrá presencia internacional, forma parte de la estrategia de reposicionamiento de Häagen-Dazs, con la que pretende ser un nuevo icono de consumo.

Al ritmo de "Come Get It Bae”, de Pharrell Williams, el anuncio muestra a una serie de jóvenes comiendo helado Häagen-Dazs, algunos con cuchara, la mayoría con el dedo. Un intento por acercarse al target Millennial, considerado por la marca como el público clave para conseguir esa asociación cool y moderna que están buscando.

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