La plataforma de alquiler vacacional Airbnb y LaLiga han puesto en marcha una colaboración que se extenderá durante varias temporadas y que está orientada a conectar el fútbol, los viajes y la comunidad. Pondrán en marcha diversas experiencias con la intención de generar un impacto positivo en las comunidades locales a través del fútbol, especialmente en zonas rurales que han sido cuna de talento, valores y pasión por el deporte, según explica la compañía en un comunicado. 

La primera materialización de esta alianza está protagonizada por el exjugador Andrés Iniesta y su localidad natal Fuentealbilla, en Albacete. Tres huéspedes podrán jugar al fútbol en las calles del pueblo, así como conocer su costumbres y tradiciones. Todo ello con la intención de acercar a los aficionados a explorar las conexiones entre el deporte rey y la cultura local, y capitalizar el poder del fútbol y los viajes como motores de transformación social y económica directa. 

Los interesados podrán enviar una solicitud de reserva para la experiencia a partir del 2 de marzo. La persona seleccionada disfrutará de una jornada completa en Fuentealbilla el día 14 de marzo que incluirá una pachanga de 4 contra 4  junto a Iniesta y jugadores del equipo local, el Rayo de Fuentealbilla; un recorrido junto a él por el pueblo; degustación de productos locales y la actuación de la banda municipal La Armonizadora de Fuentealbilla. También pasarán la noche en un alojamiento rural disponible en Airbnb en la zona.

“Andrés Iniesta ejemplifica los valores originales del fútbol más puro, el de las calles. Y allá donde va ejerce de anfitrión de su pueblo, Fuentealbilla. Esta experiencia celebra la riqueza cultural que comparten muchos pueblos de España y refuerza la apuesta de Airbnb para 2026 como el año del despegue del turismo rural en el país”, comenta Jaime Rodríguez de Santiago, Director General de Airbnb Marketing Services para España y Portugal.

La iniciativa forma parte del programa Compromiso Rural Airbnb 2026–2029 de Airbnb, centrado en la promoción de nuevos destinos turísticos, la concesión de ayudas al comercio de proximidad y el desarrollo de proyectos de revitalización de localidades en el entorno rural. Se trata de un plan de acción exclusivo para nuestro país dotado con un presupuesto de 50 millones de dólares en tres años para promover un turismo más distribuido con el que espera generar beneficio económico directo en las comunidades locales.

Por su parte, desde LaLiga aseguran que la colaboración con la plataforma les ayudará a acercar aún más a los aficionados al fútbol. “Andrés Iniesta representa los valores y la esencia del fútbol que se vive desde el origen. Con esta colaboración junto a Airbnb, queremos ofrecer a los aficionados experiencias que conecten con esa forma auténtica de sentir el fútbol y que generen impacto en la comunidad”, ha explicado Jorge de la Vega, Director General de Negocio de LaLiga.

Noticias Relacionadas

Airbnb busca consultora para desarrollar su compromiso rural con la España vaciada

Airbnb destaca su apoyo a los deportistas en su camino a Milano Cortina con un documental

El acuerdo comprende la creación de una colección de experiencias, que estará disponible a lo largo de los próximos meses. Incluye un tour privado en casa de Fernando Morientes, un día de partido en el Estadio de Mendizorroza junto a la periodista Isabel Forner; y una paella prepartido en Valencia con el actor Arturo Valls, que en verano del año pasado lanzó Socarrón, su propia marca de arroz. 

Desde Airbnb aseguran que el acuerdo con LaLiga refuerza su posicionamiento en España como socio estratégico para impulsar experiencias que conectan deporte, cultura y comunidad local. Se alinea, en este sentido, con su trayectoria a nivel global en eventos internacionales, como los Juegos Olímpicos o el Tour de Francia. 

La colaboración se amplía además con el lanzamiento de la campaña “Juntos, siempre jugamos en casa”, una pieza audiovisual que convierte a los pueblos rurales en protagonistas y cuestiona la idea tradicional de lo que significa “jugar fuera”.
El spot sigue a un grupo real de amigos aficionados del Málaga CF que viajan para ver a su equipo enfrentarse al Albacete Balompié. En lugar de alojarse en la ciudad, deciden pasar la noche en Fuentealbilla. Allí, la hospitalidad de su anfitriona en Airbnb, los comercios locales y un encuentro espontáneo con Andrés Iniesta transforman el desplazamiento deportivo en una experiencia cultural compartida.

La narración se articula a través de una nota de voz que uno de los protagonistas envía a su padre, quien le transmitió la pasión por el fútbol. Este recurso vertebra el relato y desplaza el foco desde el partido hacia todo lo que ocurre alrededor: el viaje, la previa, el bar del pueblo, la panadería artesanal y la convivencia con los vecinos.

La campaña ha sido creada junto a la agencia Fuego Camina Conmigo y producida por Canada, y apuesta por la autenticidad al contar exclusivamente con protagonistas reales, sin actores ni figurantes. También la reacción ante la aparición de Iniesta en el bar es espontánea.

Con presencia en televisión, entornos digitales y medios propios de LaLiga, la campaña refuerza el posicionamiento compartido de ambas compañías: entender el fútbol y los viajes como herramientas de conexión con la realidad local y como motores de dinamización económica en municipios menos masificados.

Airbnb señala que ya opera en más de 5.300 pueblos en España y que nueve de cada diez españoles afirman querer descubrir destinos menos conocidos. En este contexto, la alianza con LaLiga busca responder a una demanda creciente de viajes más auténticos, arraigados en la cultura local y con impacto positivo en el territorio.