El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, inicia una nueva etapa en su 40 edición con una revisión profunda de uno de sus elementos más simbólicos: el trofeo. La organización ha presentado una nueva pieza que busca proyectar el papel de la creatividad en las próximas décadas, tanto desde el punto de vista conceptual como desde el diseño industrial.

El nuevo galardón ha sido desarrollado por la compañía Lucid, especializada en innovación estratégica y diseño de producto, y abandona la estética tradicional del metal para construir una propuesta basada en la luz. A través del uso de estructuras translúcidas y principios ópticos como las cáusticas, el trofeo está diseñado para capturar y proyectar la luz, en una metáfora directa de la creatividad como fuerza capaz de transformar negocios y cultura.

La pieza introduce además una dimensión dinámica frente a los trofeos convencionales. Se plantea como un objeto dinámico que cambia según la incidencia de la luz y el entorno en el que se sitúa. Una decisión que conecta con la intención del festival de reforzar su posicionamiento en torno a la innovación y la relevancia contemporánea de la creatividad.

“Afrontar la creación de un nuevo trofeo en una edición tan significativa era una decisión importante para dar forma a la nueva etapa de El Sol. Buscábamos una pieza que permitiera dar luz al futuro, y que mantuviera intacto su valor como reconocimiento a la mejor creatividad”, ha señalado Germán Silva, Director de El Sol. “El Sol es luz, es brillo, es calidad y talento. Una pieza simbólica y al mismo tiempo física, temporal y efímera pero que todos queremos atrapar”.

Desde el punto de vista del diseño, el proyecto también ha prestado atención a la experiencia física del premio. “Diseñar un trofeo es diseñar un momento de triunfo”, ha explicado Marc Fabra, Founder & Design Director de Lucid. “Queremos que el tacto, el peso y la forma de sujetarlo en el escenario refuercen la sensación de logro”.

 

 

 

 

Más allá de la renovación formal, el cambio más relevante se produce en la categoría de Agencia del Año. El Sol introduce un modelo completamente nuevo que rompe con el concepto de propiedad del trofeo. Por primera vez en la historia de los festivales internacionales de publicidad, el galardón no será entregado de forma permanente, sino que funcionará bajo un sistema de custodia temporal.

Así, la agencia ganadora recibirá el trofeo durante un año, asumiendo tanto el reconocimiento como la responsabilidad de conservarlo. En la siguiente edición deberá devolverlo para que el nuevo ganador tome el relevo. El modelo, inspirado en grandes competiciones deportivas, convierte el premio en una pieza única en circulación y en un símbolo compartido por la industria.

Este planteamiento implica que solo existirá un único trofeo original de Agencia del Año en todo el mundo. Su base, además, se irá ampliando con el paso del tiempo, incorporando los nombres de las agencias premiadas y configurándose como un registro físico de la historia creativa del sector.

Noticias Relacionadas

Apple celebra 50 años de historia reivindicando su filosofía de “pensar diferente”

Los mejores del mundo en creatividad, según Warc [2025]

Este cambio introduce una dimensión simbólica adicional al reconocimiento. El premio deja de ser un objeto acumulable para convertirse en un legado que transita entre los actores que definen la excelencia en cada momento. En este sentido, El Sol actualiza el significado mismo del reconocimiento.

La nueva identidad del galardón se integrará en la celebración de la 40 edición del festival, que tendrá lugar los días 28 y 29 de mayo en Málaga. Allí, en el Teatro Cervantes, el conjunto de trofeos se presentará como una instalación coherente, con una disposición pensada para potenciar la proyección de la luz como elemento central.