Muchas marcas de nueva generación tienden a apostar inicialmente por los medios digitales para ganar visibilidad y comenzar a construir su comunidad. Pero AdPower, la plataforma de publicidad autoservicio de el grupo británico de medios Global, ha escrito cartas de amor a cien de ellas para que consideren el poder de la publicidad exterior y la radio en sus estrategias de comunicación.
De la mano de la agencia Stink Studios, y bajo el título “Love letters”, la compañía se dirige a cien pequeñas y medianas empresas de diversos sectores, audiencias y etapas de crecimiento con la intención de “conquistarlas” e invitarlas a entablar una relación con los medios convencionales. Y para ello ha escrito cartas personalizadas que ha publicado en los soportes que gestiona a lo largo de todo Reino Unido.
Cada texto está escrito desde el punto de vista del soporte y alude directamente a cada destinatario y a su sector de actividad, por lo que brinda una creatividad única e irrepetible. Por ejemplo, en la carta dirigida a SushiDog, una cadena de sushi personalizable, ha escrito “Envuélveme en algas y corramos la voz”; mientras que a la marca de moda Kaiia le dice "Tu estilo suave y discreto es pura seducción, y quiero mostrarlo a todo el mundo".
Entre las marcas que forman parte de la campaña se encuentran Grace & Stella, centrada en el cuidado personal; la panadería Bread Ahead; la *startup* de salud femenina Daye; la compañía de desodorantes naturales AKT y la marca de botellas reutilizables Ocean Bottle. La gran mayoría han compartido sus respectivas cartas a través de sus canales sociales.
También Waggle, un seguro para mascotas, a la que Global escribe: “Mi querida y dulce Waggle: No quiero nada más que un amor que dure toda la vida y eso es exactamente lo que ofrece. El cuidado y la ternura que demuestras a tus clientes me dan ganas de ronronear. El amor no es complicado. Simplemente está ahí. Como también lo está tu cobertura, simple y cuando la necesitas. No me hagas suplicar, permíteme que sea tu leal acompañante. Tu mejor amiga, la valla 890".
A nivel visual, se ha buscado dotar a las piezas de una estética diferencial, y para ello, se escribieron los textos a máquina uno a uno, buscando las imperfecciones y las texturas de la creación analógica. Posteriormente, se fotografiaron, convirtiendo cada una de ellas en una valla publicitaria única e irrepetible.
Tal y como explican desde AdPower, muchas pymes se plantean la idea de hacer publicidad de marca en espacios emblemáticos como el metro de Londres, los autobuses londinenses o junto a marcas muy conocidas como Heart y Capital, pero ese mundo les parece complicado o inalcanzable. “AdPower nació para cambiar esto, facilitando enormemente el acceso a medios publicitarios de primer nivel para empresas pequeñas pero ambiciosas”, ha asegurado Miranda Mathews, Directora de la plataforma. “Esperamos que *Love Letters* ayude a más pequeñas y medianas empresas a convertir su interés por la publicidad de marca en una realidad”.
"Contar con la campaña "Love Letter" de AdPower para llevar nuestra promesa de marca a una audiencia mayor significa muchísimo para nosotros", ha explicado, por su parte, Caroline Finn, Directora de Marketing de Grace & Stella, una de las marcas a las que se ha dirigido Global. “Nuestra ambición es convertirnos en una marca reconocida por todos; la publicidad exterior y el audio pueden desempeñar un papel clave para posicionarnos en la mente del consumidor y mostrarnos como un actor importante en el sector de la belleza”.
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La iniciativa supone el lanzamiento oficial de AdPower by Global en Reino Unido, una plataforma que permite a las empresas planificar, crear y contratar campañas de publicidad exterior y en radio de forma totalmente digital y en pocos minutos. Tal y como explica la propia compañía, los profesionales pueden subir sus propios materiales creativos o utilizar las herramientas de diseño para crear anuncios de radio y de exterior.
"Love Letters" se presenta como la primera fase de una estrategia más amplia y de largo recorrido orientada a fortalecer la marca AdPower mediante publicidad exterior en todo Reino Unido y anuncios de radio en emisoras como Heart y Capital, así como con una campaña audiovisual prevista para el otoño.
