“La cosa más poderosa del mundo sigue siendo una persona con una idea”.
Ese es el contundente alegato a favor de la creatividad humana que ha lanzado Adobe con su nueva plataforma de comunicación. Bajo el concepto “Made to create”, la compañía reivindica aquello que considera insustituible: las ideas, la sensibilidad y las decisiones de las personas que crean.
El nuevo territorio se materializa en una campaña publicitaria desarrollada junto a la agencia creativa 72andSunny y que ha sido presentada durante Adobe Max 2026, el encuentro anual de la compañía con la comunidad creativa, celebrado en Miami entre los días 10 y 12 de noviembre, y en el que ha dado a conocer las nuevas funciones de sus herramientas creativas.
La campaña celebra la creatividad y las herramientas de Adobe que la hacen posible
La pieza celebra la creatividad humana y el papel de las herramientas de Adobe para hacerla posible en un momento en el que la inteligencia artificial permite crear imágenes y vídeos en cuestión de segundo, pero también amenaza con homogeneizar la estética. Para ello ha colaborado con 30 artistas de 18 países diferentes para destacar el poder de la imaginación y el criterio humano como motores de la creación.
El vídeo presenta una sucesión de universos visuales, disciplinas y estilos artísticos para plasmar la diversidad de formas que puede adoptar una idea cuando pasa por las manos de diferentes creadores. Uno de los recursos centrales de la pieza es la reinterpretación de la palabra “Create” (Crear) mediante distintas técnicas, materiales y estéticas, y sirve como hilo conductor de una producción que también busca ser una experiencia visual.
Entre los participantes en la campaña figuran la directora ucraniana Tanu Muiño, el ilustrador Space Dawg, los artistas digitales YoveLourself, Malik Afegbua y Edita Žirgulienė, o la marca de esmaltes de uñas Essie. También incluye trabajos de empleados de Adobe, reforzando la intención de representar diferentes expresiones de la creatividad. Por su parte, el director colombiano Santiago Carrasquilla y su estudio multidisciplinar Art Camp han contribuido a desarrollar la propuesta audiovisual.
El trabajo de todos ellos se recoge también en una pieza que muestra el making of de la campaña, enfatizando el mensaje de Adobe acerca de la creatividad humana y el trabajo colaborativo. Tal y como ha compartido la compañía, la pieza fue creada en menos de un mes gracias a su suite de herramientas.
Más allá de la ejecución, “Made to Create” responde a un momento significativo para Adobe. La expansión de la inteligencia artificial generativa está transformando tanto los procesos creativos como el mercado de las herramientas de diseño y producción audiovisual, con nuevos competidores que facilitan la creación de contenidos mediante instrucciones de texto. En este contexto, Adobe se ha volcado con la integración de la IA en sus ecosistema de trabajo y, al mismo tiempo, busca reforzar su identidad como una compañía al servicio de los creadores, situando la tecnología como instrumento y no como protagonista de la actividad creativa.
“La misión de Adobe es capacitar a todas las personas para crear. Es nuestra guía fundamental en todo lo que hacemos. ‘Made to Create’ es la plataforma que lleva este compromiso al mundo”, ha comentado Lara Balazs, Directora Global de Marketing en Adobe, en un comunicado. “A medida que la IA abre nuevas formas de crear, esta plataforma celebra la imaginación, el gusto y las decisiones que cada persona aporta al proceso, así como la alegría de ver cómo algo que antes solo existía en tu mente se hace realidad”.
La compañía ha aplicado esta filosofía al proceso creativo y de producción del anuncio. Explica que Adobe Firefly se utilizó durante la exploración inicial de conceptos, mientras que Acrobat facilitó la revisión de materiales y su asistente de inteligencia artificial ayudó a sintetizar información para elaborar el briefing creativo. Por su parte, Frame.io permitió coordinar la colaboración y las revisiones entre los distintos equipos.
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Con ello, Adobe presenta la aplicación de sus propias soluciones como una demostración de cómo la tecnología puede apoyar el trabajo creativo sin sustituir las decisiones de los profesionales. “Lo que hace significativa a esta película es el trabajo humano que hay detrás de cada fotograma: personas que unen sus instintos e ideas, impulsadas por los productos de Adobe. Ese es el espíritu de 'Made to Create'”; ha señalado Balazs.
Además, la campaña también permite a Adobe reunir bajo un mismo discurso toda su oferta de productos, desde las herramientas de edición de imagen y vídeo hasta sus modelos de IA. Según han señalado desde Adobe a Adweek, es la primera vez en cinco años que la compañía integra la amplitud de su catálogo en una única ejecución publicitaria. Esta decisión refuerza una identidad corporativa común por encima de las funcionalidades particulares de cada herramienta.
“Made to Create” tendrá activaciones en televisión y plataformas de streaming, con nuevas versiones previstas para los próximos meses. Concretamente, se emitirá durante la programación de Acción de Gracias de la NFL en Estados Unidos, uno de los grandes escaparates publicitarios del mercado estadounidense.
