Lo feo no se vende es una obra de Raymond Loewy, considerado uno de los visionarios del diseño corporativo moderno, que expone sus teorías desarrolladas basándose en su propia experiencia personal.  

“Como diseñador de ciento cuarenta grandes compañías, pulsamos continuamente el del consumidor y podemos desarrollar, en consecuencia, una especie de sexto sentido para conocer la capacidad de aceptación del público, ya se trate de la forma de un sistema de calefacción, de la decoración de un escaparate, del envasado de un jabón, del estilo de un coche o del color de un remolcador”. Así describe su experiencia Raymond Loewy. 

Uno de los casos más conocidos de rediseño por parte del autor se produjo en 1971 con la marca de gasolineras Shell.