Esta obra se basa en una frase del visionario Steve Jobs: “Los ordenadores personales serán como bicicletas para la mente, en el sentido de que permitirán acelerar su funcionamiento”. 

El autor del libro decide coger esta analogía sobre las bicicletas y la mente con el objetivo de utilizarla como base para contar el cambio que se ha ido produciendo con el tiempo en el mundo del marketing con la aparición de Internet y, en especial, de las Redes Sociales. 

Según Xavier Busquets, profesor asociado del Departamento de Dirección de Sistemas de Información de ESADE, "esta inteligente fábula, esta metáfora, nos permite reflexionar sobre ese vínculo de confianza dando sentido a un proceso de cambio muy relevante que se está produciendo en el mundo del Social Media. Nos miramos al espejo de una nueva realidad y las empresas se tienen que situar en ella”.

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