“Me llamo Magdalena y vivo en un pueblo; la verdad es que aquí no hay muchas cosas que hacer”. Es la frase con la que la creadora de contenido Magdalenita suele comenzar sus vídeos en Instagram. Y es también el punto de partida que Yoigo ha utilizado para cuestionar precisamente la idea de que en los pueblos no hay mucho que hacer.

La compañía, perteneciente a Orange España, ha vuelto a impulsar la comunicación de “¡Qué vivan los pueblos!”, su programa de apoyo a start-ups que desarrollan proyectos para la España rural. En esta ocasión ha llevado la iniciativa a las redes sociales con un contenido creado por Pingüino Torreblanca junto a Magdalenita, que cuenta con 560.000 seguidores en Instagram.

La creadora comparte habitualmente desde su perfil las cosas que suceden -o, como ella misma bromea, las que no suceden- en su pueblo. Ese recurso recurrente ha servido a la agencia para conectar su contenido con Pepa y Paquita, las dos mujeres que Yoigo ya utilizó el año pasado para explicar algunos de los proyectos impulsados por “¡Qué vivan los pueblos!”.

Yoigo puso en marcha “¡Qué vivan los pueblos!” hace tres años con el objetivo de apoyar a personas emprendedoras que planteen soluciones a algunos de los principales desafíos demográficos, económicos y sociales del entorno rural.
En 2025, la marca comunicó el programa con “Noticias a la fresca”, un formato integrado en informativos de televisión en el que Pepa y Paquita explicaban, sentadas a la fresca, qué estaban haciendo distintas startups por el mundo rural.

Este año el objetivo era trasladar esa comunicación a las redes sociales sin abandonar a los dos personajes. La solución ha sido enfrentarlas, creativamente, al arranque habitual de los vídeos de Magdalenita.
Así, frente a la afirmación de que en su pueblo “no hay muchas cosas que hacer”, Pepa y Paquita ponen sobre la mesa algunas de las iniciativas que están desarrollándose en el ámbito rural gracias a las startups participantes en el programa de Yoigo. Los proyectos abarcan ámbitos como la salud, la ganadería, la bioeconomía, la energía, la vivienda o el turismo sostenible.

La colaboración permite a la marca adaptar un territorio creativo que ya había utilizado en televisión a los códigos propios de las redes sociales y apoyarse en una creadora cuyo contenido está directamente vinculado con la vida cotidiana en un pueblo.

Publicación original en Instagram: @magdalenita

Más de 700 proyectos interesados y 28 start-ups apoyadas

Más allá de la comunicación, “¡Qué vivan los pueblos!” alcanza ya su tercera edición. La convocatoria más reciente ha recibido cerca de 100 candidaturas, mientras que más de 700 proyectos han mostrado interés en participar desde la puesta en marcha de la iniciativa. En estos tres años, Yoigo ha apoyado a un total de 28 start-ups vinculadas con la transformación y el desarrollo del medio rural.

La compañía señala además resultados económicos entre las empresas participantes. Las start-ups han registrado un incremento medio del 12,5% en su facturación durante los doce meses posteriores a su paso por el programa y han captado 3,5 millones de euros en rondas de financiación durante el periodo 2025-2026.
Yoigo cifra también en más de 283.000 las personas beneficiadas en comunidades rurales por los proyectos que han participado en la iniciativa.

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La nueva acción utiliza así uno de los tópicos asociados a los pueblos como recurso para contar justamente el movimiento que existe alrededor de ellos. Y lo hace trasladando un formato ya reconocible de “¡Qué vivan los pueblos!” al lenguaje de una creadora que ha construido su propia comunidad digital contando, precisamente, cómo es vivir en uno.