La falta de acceso a determinados servicios básicos, los riesgos climáticos o la concentración de oportunidades educativas y laborales en las ciudades son algunos de los factores que están propiciando la creciente despoblación de los pueblos en España. Y con ella se multiplican las posibilidades de perder progresivamente las ricas y necesarias aportaciones del mundo rural a la sociedad y la economía; una cuestión de la que la compañía aseguradora Axa y el operador postal Correos advierten en su nueva campaña de comunicación.
Ambas marcas se han unido en “Esperanza de Pueblo”, ideada por la agencia creativa Leo España, de Publicis Groupe, y centrada en la necesidad de proteger el ecosistema de los pueblos de nuestro país. Según apunta la compañía, actualmente existen más de 8.000 municipios que ocupan el 80% del territorio, pero que cuentan con menos del 20% de la población total, lo que indica la forma en que se ha transformado la demografía en las últimas décadas.
Con intención de concienciar de una situación que podría continuar agravándose, la campaña apuesta por expresar a nivel visual las amenazas a las que están expuestos los pueblos a través del concepto de la esperanza de vida. Así, parte de la idea de que los pueblos, al igual que las personas, tienen una expectativa de supervivencia influenciada por múltiples factores y lo refleja mediante escenas cotidianas, como un mujer de parto que tiene que desplazarse 80 kilómetros hasta el hospital más cercano o una fuerte tormenta que amenaza las viviendas.
El anuncio, rodado en un pueblo real, también pone en valor la alianza establecida por Axa y Correos a principios del año pasado. Gracias al acuerdo, la compañía pública de mensajería ejerce como agente comercializador de los seguros de Axa a través de su red de oficinas y de profesionales formados para la venta. La pieza posiciona tanto a Axa como a Correos como facilitadoras de la vida en los pueblos y protectoras del ecosistema rural.
Según explica Axa en un comunicado, se han conseguido más de 30.000 clientes y 10 millones de primas de AXA Correos en un año. Correos ha puesto al servicio de la aseguradora una red de más de 1.000 oficinas y un equipo de 1.700 profesionales en todo el territorio nacional. Asegura que en el primer año de la alianza más de 275.000 personas se han interesado por contratar un seguro en las oficinas de Correos, y que el 25% de esa cifra correspondían al entorno rural, lo que, según la compañía, acerca el seguro a las zonas más desprotegidas.
Noticias Relacionadas
El anuncio se complementa con una plataforma digital interactiva, denominada "AXA - Esperanza Pueblo", que ilustra la situación de los pueblos. El usuario puede buscar el nombre del pueblo que desee y descubrir la esperanza de vida actual del mismo atendiendo a los factores socio económicos existentes. El sistema, tal y como explica la aseguradora, se basa en un algoritmo propio basado en datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística (INE), así como aspectos sociales, medioambientales y de acceso a servicios básicos, como el transporte público o la presencia de oficinas de Correos.
La inteligencia artificial ha permitido detectar patrones, tendencias y posibles
anomalías de forma más rápida y precisa, así como identificar e incorporar información relacionada con la identidad cultural propia de cada municipio. La aseguradora apunta que todas estas variables determinan la capacidad de cada localidad de mantenerse viva en el tiempo. No obstante, los usuarios pueden intervenir en la información de la plataforma notificando cambios o indicando qué aspectos se perderían si el pueblo desapareciera.
“Esperanza de pueblo” tendrá activaciones en televisión, radio, prensa, así como en medios digitales y redes sociales, con intención de lograr un alcance masivo y lograr la participación de toda la población. La planificación de medios corre a cargo de WPP Media.
