La Women's Tennis Association (WTA) se adentra en el terreno de la moda con “Style Unpacked”, una serie digital que busca acercar a los aficionados del tenis a las jugadoras a través de la celebración de su autoexpresión e individualidad. El contenido, además, explora la cultura local de las decenas de ciudades en las que se desarrolla el circuito profesional WTA Tour. 

La iniciativa se desarrolla junto a la agencia creativa Run Deep y la productora Far Media, y aspira a conectar a la entidad con un público más amplio al trascender las fronteras de lo deportivo. En este sentido, se compone de diversos episodios, cada uno centrado en una jugadora, que se publicarán en YouTube e Instagram, así como en las plataformas de socios de comunicación de la WTA.

“El WTA Tour es una carrera sin parar: 11 meses, 25 países, una ciudad nueva cada semana, innumerables culturas y un vestuario limitado a lo que cabe en un par de maletas”, comentan desde Women's Tennis Association. “Con Style Unpacked, llevamos al público más allá de la pista para mostrar la individualidad de nuestros jugadores y su amor compartido por la moda, así como las ciudades de renombre mundial que acogen nuestros eventos”. 

Tal y como explican desde la asociación, cada entrega de la serie empareja a una jugadora con un diseñador local de la moda para explorar estilos personales, la vida durante el tour y el valor de que las atletas se expresen fuera de la pista. El objetivo de “Style Unpacked” es ofrecer inspiración y consejos sobre moda a los usuarios bajo la premisa del ritmo de vida y el vestuario limitado de las jugadoras durante la competición. 

El primer capítulo, ya disponible, sigue a la tenista colombiana Camila Osorio durante su paso por Madrid, en el marco de su participación en el Mutua Madrid Open. La deportista explora distintas opciones de looks con la ayuda de la estilista madrileña Antonia Payeras. La creadora de contenido de moda y deporte Andrea Neira conduce cada episodio. 

La serie capitaliza la nueva mentalidad de la afición moderna, cada vez más orientada a la autenticidad de los jugadores profesionales e interesada por sus valores humanos, que a su rendimiento sobre la pista. Al presentar a las atletas en conversaciones más íntimas, el contenido abre la puerta a momentos de identificación y conexión emocional y así impulsar la relevancia del tenis femenino.

“Los aficionados siguen el circuito WTA durante toda la temporada para ver a las jugadoras competir y ganar, pero la conexión más profunda surge al comprender quiénes son más allá de la cancha”, explica Sarah Swanson, Directora de Marca de WTA, según recoge The Stable. “Contenidos como ‘Style Unpacked’ ofrecen al público una visión de la personalidad, la perspectiva, el humor y la vulnerabilidad de las jugadoras”.