Muchos consideran los libros como una forma de viajar a lugares desconocidos y mundos por descubrir; una idea que Vueling ha decidido hacer realidad con motivo de las celebraciones de Sant Jordi. Las calles de Barcelona se convierten en el escenario para explorar la conexión entre el placer de la lectura y la experiencia de volar mediante diferentes acciones especiales de publicidad exterior y street marketing. 

La campaña se articula bajo el concepto “Los libros te hacen volar” y a nivel estratégico busca reforzar a la aerolínea con el arte a través de la promoción de la literatura y con la cultura local, mediante una de las tradiciones más emblemáticas de la Ciudad Condal. No obstante, la campaña también trabaja el enfoque táctico, pues pretende impulsar las ventas mediante una estrategia de promoción. La estrategia se ha desarrollado junto a la agencias Ogilvy en creatividad y Bakery en activación. 

Precisamente como parte de una de las acciones desplegadas, la marca ha escondido códigos en gráficas de publicidad exterior. Hasta el próximo 23 de abril, los ciudadanos podrán encontrar fragmentos de la leyenda de Sant Jordi en carteles en columnas publicitarias en diversos puntos de Barcelona. 

Con el mensaje "Lee con atención, los libros te pueden hacer volar”, Vueling anima a disfrutar de los textos y descubrir los códigos ocultos que les permitirán acceder a descuentos en vuelos, convirtiendo con ello la lectura en una experiencia interactiva que alberga nuevas oportunidades para viajar. 

Además, también ha desarrollado la Vueling Machine, una máquina expendedora ubicada en el Palau Robert que, al contrario que la propuesta anterior, permite acceder a libros al comprar un vuelo de la compañía. Tal y como explica la marca en un comunicado, los usuarios que muestren una reserva de vuelo a su nombre podrán acceder a la máquina y conseguir un libro sorpresa, así como un portalibros especialmente diseñado para poder pasear cómodamente por la ciudad. 
La acción se lleva a cabo en colaboración con Booket, el sello editorial de bolsillo del Grupo Planeta. 

Además, entre los títulos disponibles en la máquina expendedora, se esconderán cinco premios, que consisten en vuelos dobles a destinos en los que opera la aerolínea. De esta forma, Vueling busca, según expresa en el comunicado, convertir la experiencia en una invitación a los usuarios a seguir volando más allá de las páginas.

La celebración de Sant Jordi por parte de Vueling no solo tiene lugar en las calles, también a bordo de sus aviones. Concretamente a la ruta que une Barcelona con París, en la que el próximo 23 de abril repartirá copias de “El Alquimista", de Paulo Coelho a los viajeros, así como una rosa, tal y como marca la tradición y convirtiendo el viaje en una experiencia cultural.