Televisión Española cumple 70 años de historia, un hito que RTVE (Radio Televisión Española) está conmemorando desde principios de este año con diversas acciones e iniciativas, entre ellas, la actualización de sus elementos visuales y gráficos o la creación del himno “Imparables”. Recientemente, aprovechando la retransmisión de la final del Benidorm Fest, ha lanzado un anuncio que celebra las siete décadas del ente público y su papel como testigo de la historia. 

El spot se ha trabajado junto a Serviceplan España, que a finales del año pasado ganó el concurso para la prestación de un servicio integral de publicidad, comunicación, medios y asesoramiento para RTVE, dando lugar a una colaboración que se extenderá por un periodo máximo de tres años. Por su parte, MediaPlus Equmedia, resultó ganadora de la licitación para gestionar la planificación y compra de medios. 

El anuncio, titulado "70 años de TVE, la que te quiere", ofrece un repaso por la trayectoria de la televisión de la mano de un grupo de niños que, guiados por la curiosidad, irrumpen en las instalaciones de la entidad en Torrespaña para conocer cómo es la televisión por dentro. Por error, borran todos los archivos acumulados hasta el momento, y se ven obligados a recrearlos para compensar la pérdida. 

Así, a lo largo de tres minutos de duración, se recrean algunas de las retransmisiones, programas y espacios más emblemáticos desde que TVE comenzará su actividad regular el 28 de octubre de 1956. Entre otras, se hace referencia a la cobertura de la llegada a la Luna, narrada por el periodista y presentador Jesús Hermida, al concurso “Un, dos, tres”, o el intento de golpe de Estado de 1981 por parte de Antonio Tejero. 

El anuncio también se trae a la memoria contenidos como “La bola de cristal”, la inauguración de los Juegos Olímpicos de Barcelona en 1992, la icónica serie “Verano azul”, o la retransmisión de la boda de los Reyes Felipe VI y Letizia. El concurso “Saber y ganar” y el programa “La revuelta” también encuentran un hueco en este repaso, que concluye con el claim “Nuestros últimos 70 años son imposibles de borrar. Sigamos creando un futuro lleno de recuerdos”. 

El anuncio parte del insight de la curiosidad que todo espectador ha sentido alguna vez por conocer cómo funciona la televisión por dentro, tal y como ha explicado Emilio Valverde, Director Creativo Ejecutivo en Serviceplan España, a través de LinkedIn. “El reto era celebrar siete décadas de historia de una manera contemporánea, sin caer en la nostalgia y en los clichés, y mostrando la televisión pública como es hoy, innovadora y cercana”; ha comentado. “Gracias a la mirada de estos cuatro niños, hemos vuelto al pasado durante unos minutos, a nuestro pasado, el de todo un país, y lo hemos hecho con respeto y mucha emoción, para mostrar no solo la gran televisión que ha sido RTVE, sino la gran televisión que es hoy”. 

El spot fue emitido durante la final del Benidorm Fest el pasado sábado 14 de febrero, antes de desvelar el resultado de las votaciones. El certamen, que terminó con la victoria de Tony Grox y Lucycalys gracias a la canción 'T amaré', se convirtió en un espacio privilegiado para la autopromoción de la programación de la cadena, debido a su notoriedad y relevancia cultural. 

Pese a ser uno de los contenidos clave de la propuesta de TVE, esta edición ha sido la menos vista de los cinco años en los que se ha celebrado el festival, en parte debido a ser la primera al margen de Eurovisión. Así, el espacio logró un 12,1% de cuota de pantalla y una media de 1.085.000 espectadores. Más de 4,1 millones de espectadores conectaron con el programa en algún momento de su emisión, según datos ofrecidos por Barlovento. 

El 70 aniversario de TVE

El anuncio forma parte de un conjunto de iniciativas puestas en marcha para celebrar los 70 años de Televisión Española. A principios del mes de enero, presentó la renovación de su imagen que, aunque mantiene la esencia de la identidad actual de los últimos años, ha supuesto cambios en elementos como la tipografía, las continuidades, los cierres de promociones, los grafismos, etc. 

Además, también lanzó a comienzos de este año la canción “Imparables”, a la que presentó como un himno para conmemorar el aniversario. Más de 50 rostros vinculados a la televisión y radio públicas ponen su voz en la canción, entre ellos, los presentadores de “La Revuelta”, los protagonistas de las series “La Promesa” y “Valle Salvaje”, y presentadores como Jordi Hurtado, Marc Giró, o Paula Vázquez.