La cadena de hoteles The Hoxton y la firma de moda Lacoste se han unido para crear una colección de ropa que solo se puede adquirir a través del servicio de habitaciones. Bajo este enfoque de exclusividad, la colección cápsula de edición especial busca impulsar la experiencia tanto de la estancia como de la compra.
Ambas marcas han colaborado con el artista Michael McGregor, cuyo trabajo se centra en convertir los elementos de la papelería de los hoteles y los menús de los restaurantes en objetos de diseño bajo su colorida visión. Juntos han creado "Room Service", compuesta por siete piezas, entre las que hay camisetas, sudaderas con capucha, pijamas, un albornoz creado en exclusiva para la colección y un reinterpretación del icónico polo de Lacoste.
Todas las prendas están influenciadas por el estilo gráfico y colorido de McGregor, que según explican desde la cadena hotelera, “aporta una perspectiva nueva y lúdica a una colección inspirada en los rituales y códigos que definen una estancia en un hotel”. Las piezas buscan capturar los pequeños momentos que marcan el ritmo único de la vida en un hotel, y para ello se ha recurrido a una tipografía llamativa y los guiños a procesos propios de la estancia, como el registro de entrada, el servicio de habitaciones y a la comodidad de las habitaciones, todo ello combinado con llos reconocibles colores verde y blanco de Lacoste.
“Room Service” está disponible desde el 8 de septiembre en todos los 19 hoteles de The Hoxton, situados principalmente en ciudades de Reino Unido, Estados Unidos y Europa. Las prendas tan solo se pueden adquirir a través del servicio de habitaciones, se presentan mediante un menú diseñado a medida y se entregan directamente en la puerta. No obstante, la colección está pensada para ser versátil y usarse más allá de la habitación; también en la calle. Las prendas están disponibles en tallas unisex de la XS a la XL y con precios a partir de 95 euros.
Con ello, el hotel pretende dar un giro al concepto de servicio de habitaciones y también al de merchandising, que ha cobrado fuerza dentro del sector hotelero como fórmula para construir comunidad y fidelidad en torno a los alojamientos. Ritz Paris ha colaborado en distintas ocasiones con la marca Frame; mientras que The Carlyle, en Nueva York, lo ha hecho con la firma Sporty & Rich.
Además, con la intención de potenciar la experiencia de “Room Service”, la colección se acompaña de un menú especial seleccionado también por el artista, e inspirado en sus platos favoritos para disfrutar en las habitaciones. Incluye hamburguesa con queso y patatas fritas, tortilla francesa y el icónico sándwich club, así como Negronis o champán.
Publicación original de The Hoxton en Instagram
“'Room Service' se articula en torno a los momentos que conforman una estancia en un hotel, esos detalles intermedios que definen la experiencia”, explican desde la cadena hotelera en un comunicado. “Para The Hoxton, supone una reinterpretación lúdica de uno de sus elementos más característicos. Para Lacoste, ofrece una nueva expresión de su visión del estilo de vida a través de la óptica de la hostelería. Para McGregor, se convierte en un lienzo donde añadir humor y personalidad al lenguaje de la hospitalidad”.
