La cadena de supermercados Tesco lleva años construyendo su propuesta de valor en torno a la calidad, precio y conveniencia; un posicionamiento que recientemente ha concretado en la plataforma de marca “Need Anything From Tesco?”, con la que destaca su amplia oferta de productos. Y ha querido materializarlo en una acción especial de publicidad exterior con motivo del Día de la Madre en Reino Unido, que este año tuvo lugar el domingo 15 de marzo.
Así, el pasado sábado 14 de marzo, junto a la agencia creativa BBH Londres, instaló una valla publicitaria con tulipanes en la estación de King's Cross con la intención de ayudar a los consumidores a encontrar un detalle especial de última hora a las madres del país. La instalación, de 8m de largo por 2,5m de alto, estuvo visible en el vestíbulo de la estación entre las 10h y las 17h, poniendo 5.000 flores a disposición de los ciudadanos. Quienes pasaban por la estación podían recoger algunos de los tulipanes y formar un ramo que el personal de Tesco ayudó a envolver para regalo.
En la instalación, las flores daban forma al mensaje "¿Necesitas algo de Tesco?", enfatizando el nuevo posicionamiento de la compañía, que se apoya en una pregunta cotidiana en la conversación de los consumidores para destacar el papel del supermercado en el día a día. Además, en un plano más táctico, promocionaba una de las principales ofertas de Tesco para el Día de la Madre: los tulipanes, disponibles en tiendas por 5 libras con la tarjeta Clubcard.
Para dar a conocer la instalación, el supermercado ha colaborado con influencers y creadores de contenido. Estos han invitado a sus comunidades a acercarse a la instalación y obtener su propio ramo de flores para regalar a sus madres o seres queridos. “No te pierdas esta generosa promoción. Es una forma encantadora de celebrar el papel tan importante que desempeñan las madres en nuestras vidas”, comentaba uno de ellos.
La acción forma parte del lanzamiento de la nueva plataforma de marca de Tesco, que reinventa su icónico eslogan “Every Little Helps” (Cada pequeño detalle cuenta). Al convertir la conocida frase “¿Necesitas algo de Tesco?” en una invitación a nivel nacional, la campaña da vida a la plataforma como una conversación continua con clientes, empleados y comunidades. Destaca cómo Tesco está presente para ayudar con los productos que la gente necesita en su día a día, pero también con esos pequeños detalles que hacen que especiales otros momentos, como el Día de la Madre.
