Desafiar las percepciones tradicionales sobre la belleza y el deporte es el objetivo de "Pretty Badass", la campaña publicitaria lanzada por Sephora Canadá junto al equipo femenino de baloncesto Toronto Tempo. La plataforma invita a la sociedad a revisar sus prejuicios trasladando el mensaje de que las mujeres no pueden ser definidas por una sola etiqueta, rasgo o expectativa.

De la mano de la agencia creativa Courage, la marca le da un giro al concepto “pretty”, que como adjetivo significa “bonito/a", pero como adverbio significa “bastante” o “muy”. Así, asocia el término a otras palabras, como “fuerte”, “valiente” o “impresionante”, para celebrar las múltiples facetas de las mujeres y rechazar la idea preconcebida de que deben ser encasilladas en una única categoría. 

La campaña está protagonizada por las jugadoras del Toronto Tempo, entre ellas, Marina Mabrey, Kiki Rice, Nyara Sabally, Isabelle Harrison, Temi Fágbénlé; y también la entrenadora principal Sandy Brondello. La dualidad de todas ellas se expresa mediante la combinación de escenarios y situaciones, de tal forma que quedan asociadas tanto a la belleza como a la práctica deportiva de forma natural. 

"Pretty Badass" supone la plataforma de comunicación de Sephora Canadá como socio fundador y partner oficial de belleza de Toronto Tempo. El conjunto canadiense es el primer equipo de la liga femenina de baloncesto de Estados Unidos fuera del país, y es fruto de la expansión de a Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) a Canadá, anunciada en mayo de 2024. El equipo es propiedad de Kilmer Sports Ventures y comenzará a jugar en la WNBA en la temporada 2026. 

Sephora Canadá anunció su acuerdo de patrocinio con Toronto Tempo en enero de 2025. La colaboración se materializa en la presencia de la marca en la equipación, así como en campañas integradas, iniciativas conjuntas, activaciones en tiendas, integración en redes sociales y experiencias en el estadio. La firma ve en la alianza una oportunidad para aprovechar el poder del deporte para ampliar la percepción de la belleza y promover la inclusión. 

Y ese es precisamente el foco de “Pretty Badass”. "Con la WNBA ya en Canadá y el inicio de la temporada del Toronto Tempo, queremos impulsar este momento cultural trascendental en todo el país", ha señalado Allison Litzinger, Vicepresidenta Sénior de Marketing de Sephora Canadá, en un comunicado. "Nuestra plataforma se basa en celebrar a estas atletas tanto por su talento imparable en la cancha como por su fuerte personalidad, ampliando la percepción de la belleza y demostrando que su forma de expresarse es precisamente lo que las hace únicas y con carácter".

 

 

 

 

“Durante décadas a las mujeres se les ha pedido que elijan entre etiquetas que se supone que nunca debieron coexistir”, ha explicado Joel Holtby, Fundador y Co-Director Creativo de Courage. “'Pretty Badass' busca rechazar esa falsa dicotomía. Al asociarse con Toronto Tempo en un momento cultural crucial, Sephora está ayudando a redefinir la belleza como algo que incluye fuerza, ambición, individualidad y autoexpresión a la vez”.

La campaña se difundirá a nivel nacional en televisión, televisión conectada, social media, en el estadio, y en publicidad exterior en los mercados donde juegue Toronto Tempo. También incluirá contenido para redes sociales que dará visibilidad a mujeres destacadas de la comunidad canadiense. 

Por otro lado, Sephora Canadá también promoverá la participación de los usuarios con una invitación en redes sociales a compartir las historias reales e inspiradoras de mujeres que encarnan el espíritu “Pretty Badass”. Así, del 4 al 11 de junio, los canadienses pueden visitar el perfil de la marca en Instagram para nominar a una mujer “Pretty Badass” en sus vidas. Los ganadores verán sus historias destacadas y obtendrán entradas exclusivas para un partido de Toronto Tempo en primera fila.