Un mensaje inquietante. Una fotografía sospechosa en redes sociales. O una videollamada que ofrece pistas. Esos y otros papeles son los que desempeñan los dispositivos de Samsung para impulsar la trama de “Mírame”, una serie de terror creada por la marca junto con la agencia Be A Lion para brindar contenido de entretenimiento a lo consumidores y, al mismo tiempo, promocionar sus últimos modelos de teléfonos móviles. 

La serie se desarrolla a lo largo de 22 capítulos, por lo que en lugar de limitarse a una pieza aislada construye una narración en continuidad en la que los smartphones de Samsung ejercen un papel relevante para el desarrollo de la historia. Así, los teléfonos plegables Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 y Galaxy Z Flip8, se convierten en parte del universo creativo con una función narrativa real, trascendiendo el product placement tradicional. 

“Mírame” cuenta una historia en la que un misterioso espejo llega a la vida de los protagonistas y se convierte en el detonante de una serie de situaciones de suspense. El objeto sirve para establecer paralelismos con conceptos ligados a los dispositivos, como la pantalla, el reflejo, la mirada, la expresión o el acceso a otra realidad. En consecuencia, el smartphone es la vía por la que los personajes descubren información y avanzan en la trama. 

La serie ha sido rodada íntegramente con dispositivo de la gama Galaxy, y aunque no se ha producido directamente en vertical, “Mírame” aprovecha la tracción que está generando el formato microdrama. En este sentido, Samsung recurre al entretenimiento, a los códigos del terror y la cultura digital para conectar con las nuevas generaciones de consumidores.

En este sentido, “Mírame” amplía la trayectoria de Samsung en este territorio. La marca ya exploró las series de terror en 2022 con el lanzamiento de “Lock”, que seguía las aventuras de grupos de amigos en lo que parecía ser un viaje idílico, pero que se tornaba en pesadilla. Creó tres temporadas bajo ese concepto, y el conjunto de las entregas superó los 402 millones de visualizaciones y las 473 millones de impresiones. 

Los capítulos, cuya producción combina técnicas audiovisuales convencionales con inteligencia artificial, se lanzan a través de YouTube, que acogerá semanalmente cada entrega. Por su parte, Instagram y TikTok extenderán la trama con contenidos más breves destinados a generar conversación e interacción.

Tal y como explica Samsung en un comunicado, el foco de la estrategia está en la producción de un con dispositivo de la gama Galaxy,para plataformas digitales redes sociales que es capaz de ofrecer entretenimiento y, al mismo tiempo, demostrar los atributos de un producto y trabajar los objetivos de negocio de las marcas. Todo ello adaptándose al lenguaje e intereses del público objetivo. 

“Con ‘Mírame’, Samsung continúa explorando una estrategia en la que Social deja de funcionar únicamente como escaparate de producto para convertirse también en un espacio de entretenimiento propio, construido a partir de los intereses culturales de su comunidad”; explican desde Samsung en un comunicado.