“El Hormiguero” ha dado comienzo a una nueva temporada televisiva dispuesto a seguir liderando la parrilla de Antena 3, pero lo hace con cambios entre sus marcas colaboradoras. Revolut será a partir de ahora la encargada de patrocinar la sección “La Tarjeta de El Hormiguero”, desbancando a Openbank, el banco digital de Grupo Santander, que ha estado ligada al espacio desde hace casi una década.

Tal y como ha expresado la compañía en un comunicado, su nombre es el que ahora estará asociado, al menos durante la presente temporada, al ya popular concurso telefónico, que el año que viene celebrará su décimo aniversario como sección fija del programa. El apartado mantendrá la mecánica habitual, de tal forma que los usuarios que reciban la llamada del programa con la pregunta “¿Sabe usted qué es lo que quiero?”, y respondan correctamente con la frase “La Tarjeta de El Hormiguero”, recibirán un bote de 6.000 euros. En cambio, si fallan, el dinero se acumula y el concurso se vuelve a abrir la próxima semana.

Además, la entidad realizará otro sorteo mensual en el que se podrán ganar 6.000 euros adicionales desde casa y en el que se podrá participar escaneando los códigos QR que aparecerán en los contenidos publicados en redes sociales o plataformas como YouTube y TikTok y al abrirse una cuenta con la entidad. Entre ambas acciones, Revolut asegura que repartirá más de 300.000 euros a lo largo de la temporada. 

“El Hormiguero” nos brinda la oportunidad de entrar en la casa de los españoles de una manera diferente y divertida y, a su vez, nos ayuda a conectar con todo tipo de generaciones”, ha comentado Ignacio Zunzunegui, Head of Growth en Southern Europe, Latam y Estados Unidos de Revolut. "Con esta nueva colaboración, damos un paso en uno de nuestros grandes objetivos en España: convertirnos en la principal entidad financiera de nuestros usuarios que ahora nos verán cada semana en el salón de su casa”. 

La estrategia de Revolut

El movimiento supone una evolución en la estrategia publicitaria de Revolut, hasta el momento más ligada al ecosistema digital y más enfocada a las nuevas generaciones. Su asociación con “El Hormiguero" implica una ampliación de su target habitual hacia un público más adulto y una consolidación de su apuesta por los medios convencionales. Cabe señalar, en este sentido, que en 2024 la marca se asoció con Ibai Llanos para promocionar sus servicios y funcionalidades; mientras que este año confió en la figura de Luís Figo para reivindicar el cambio de banco.

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No obstante, el patrocinio y la promoción, claves de esta nueva iniciativa, también han sido protagonistas en su estrategia reciente, con vinculaciones al festival Primavera Sound y a La Velada del Año VI, entre otros eventos. También son habituales las colaboraciones con creadores de contenido y los sorteos y concursos. La intención es lograr el crecimiento a través de la atracción mediante premios y la notoriedad mediante el entretenimiento. 

Así, la vinculación a uno de los programas con más audiencia de la televisión es reflejo de su voluntad de competir y liderar la categoría en España, y forma parte de una estrategia más amplia orientada a ganar cuota y penetración en el mercado español. Muestra de ello es también la próxima apertura de su primera tienda física a nivel global en Barcelona, en un movimiento que, a su vez, marca un cambio relevante en su modelo de relación con el cliente al incluir también la disponibilidad de la atención presencial. 

Openbank y “El Hormiguero”

“El Hormiguero” ha estrenado temporada con una audiencia media de 1.893.000 espectadores y un 17,9% de share gracias a la visita de los periodistas Carlos Alsina y Rafa Latorre. El patrocinio de Revolut al concurso telefónico supone el cierre de una etapa para Openbank que se extendía, por lo menos, desde 2017. En abril de 2022 la relación se estrechó con el lanzamiento de la tarjeta de crédito El Hormiguero, disponible tanto para clientes como para no clientes y que estaba ilustrada con el logotipo del programa. 

Openbank, que este verano fue objeto de conversación a tenor del encuentro entre Ana Botín y el creador IShowSpeed en el Mundial de Fútbol, ya no estará presente en “El Hormiguero”, pero sí lo hará en otros eventos de relevancia social y cultural. Entre ellos, el circuito de Fórmula 1 de Madrid (Madring), que se celebrará del 11 al 13 de septiembre en la capital.El Banco Santander estableció un acuerdo de patrocinio con la competición a finales de 2024 para impulsar la presencia de ambas marcas en los grandes premios.