La nueva campaña de Puma no incluye a una superestrella del deporte, ni es una oda al rendimiento o la potencia física del cuerpo humano. Por contra, y en línea con el reposicionamiento emprendido a principios del año pasado, es una invitación a la calma y a la conexión con el entorno de la mano de 40 monjes budistas. 

Puma India ha colaborado con los habitantes del Monasterio de Thiksey, en el territorio de Ladakh, para promocionar sus nuevas zapatillas de trail Deviate Pure Nitro. Bajo el título “Meditación en movimiento”, la marca explora la conexión entre la meditación y deportes como el running o el senderismo. 

Para ello, Puma ha ataviado a los 40 monjes del monasterio con sus zapatillas, y recogido su visión y experiencia sobre la relación entre ambas disciplinas y cómo les ayudan en sus actividades y labores. La campaña se presenta con una pieza audiovisual en la que los monjes expresan como el acto de caminar y pasear forma parte de su día a día y como les ayuda a ejercitar la respiración. 

Publicación original de Puma India en Instagram

Además, la campaña incluye una sesión fotográfica que juega con el contraste, mostrando a los monjes luciendo gafas de sol y las zapatillas, pero también sus túnicas tradicionales. El monasterio y el paisaje de Ladakh como telón de fondo también conecta a la marca con el entorno, así como con los valores del budismo y el respeto al medio ambiente. 

La marca también se refuerza en la conexión local. “En el Monasterio de Thiksey, se hace realidad un paralelismo entre la meditación y el running. A través del Maratón de Ladakh, descubrimos una conexión con los monjes de Leh, revelando la dedicación y la disciplina compartidas en ambas prácticas”, ha explicado la marca en Instagram. “Al unir estos mundos, celebramos la esencia de Ladakh: su cultura, sus tradiciones y el espíritu inquebrantable de su gente”.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

El mensaje se lanza en el marco de la celebración de la 13 edición del Maratón de Ladakh, que tendrá lugar entre los días 10 y 13 de septiembre y en el que la marca ejerce como patrocinadora. Se trata de la competición mayor altitud del mundo, lo puede poner a prueba tanto la serenidad como la resistencia de los participantes. La categoría ultra de la carrera asciende asciende hasta los 5.366 metros en el Paso de Khardung. 

“La carrera de Ladakh es increíblemente especial, y durante nuestros tres años de colaboración con el Maratón de Ladakh, hemos experimentado de primera mano la fortaleza mental que exige", ha comentado Ramprasad Sridharan, Managing Director, Puma India, según recoge Branding Asia. “Como marca deportiva firmemente comprometida con el crecimiento del ecosistema del running, quisimos capturar la faceta menos visible de correr: la mentalidad que se activa cuando los kilómetros se desvanecen y todo lo demás pasa a un segundo plano”. 

La campaña, que aborda cuestiones como aprender a calmar la mente o a mantenerse presentes en el momento, refuerza el posicionamiento diferencial de Puma en una categoría que tradicionalmente se ha centrado en el rendimiento tanto del material como de los amantes del deporte. Frente a Nike o Adidas, que mantienen estas visiones, Puma ha optado por acercarse a la práctica deportiva desde el disfrute y la integración natural en las rutinas de las personas.