La Famiglia Se Sienta a la Mesa inicia una nueva etapa de comunicación tras su reciente cambio de nombre. La cadena de restauración, anteriormente conocida como La Mafia Se Sienta a la Mesa, ha lanzado su primera campaña nacional bajo la nueva denominación, una acción desarrollada por Pavlov -agencia creativa integrada en IKI Group y perteneciente a Squirrel- que busca consolidar el territorio emocional de la marca después de su proceso de rebranding.

La campaña se articula bajo el claim “La familia que eliges” y pone el foco en los vínculos que se construyen más allá de la familia de sangre. La creatividad reivindica a los amigos, compañeros y círculos cercanos como espacios de pertenencia y disfrute compartido, conectando así con la filosofía que la compañía ha querido preservar en su nueva identidad: la mesa como lugar de encuentro, celebración y conexión personal.

El lanzamiento se produce semanas después de que la compañía anunciara su cambio de nombre a La Famiglia Se Sienta a la Mesa, tras la aprobación por parte de la Oficina Española de Patentes y Marcas de la solicitud de nulidad de marca impulsada por la Embajada de Italia. La decisión supuso el cierre de una etapa marcada por la controversia en torno a la antigua denominación y abrió una nueva fase orientada a reforzar el posicionamiento de la enseña en torno a la idea de familiaridad, pertenencia y experiencia compartida.

La marca ya había explicado entonces que el cambio no respondía únicamente al contexto administrativo, sino a una reflexión estratégica iniciada más de un año antes. La nueva denominación, según defendió la compañía, mantiene la esencia construida durante más de dos décadas, pero permite expresar con mayor claridad su propósito original. Ahora, la primera campaña nacional bajo el nuevo nombre funciona como la traducción publicitaria de esa intención.

“Queríamos una campaña capaz de transmitir todo aquello que define a La Famiglia más allá de disfrutar de nuestra comida inspirada en Italia: la forma en la que la gente vive y celebra en nuestros restaurantes, y hace de cada encuentro un momento especial”, ha señalado Javier Floristán, CEO de la compañía. “La familia no es solo la de sangre y Pavlov ha entendido esa idea emocional de la marca y la ha llevado a un lenguaje actual y cercano”.

La campaña cuenta con dos versiones para televisión de 20 segundos y su despliegue incluirá también radio, publicidad exterior, canales digitales y redes sociales, en la que es la primera acción de comunicación masiva a nivel nacional para la cadena. 

En las piezas, cada personaje aporta una energía distinta al grupo, reforzando la idea de que la familia elegida se construye desde la diversidad, la afinidad y la convivencia entre personalidades diferentes. La comida aparece como elemento de unión, pero la campaña evita apoyarse únicamente en el producto para situar el protagonismo en la experiencia social que se genera alrededor del restaurante.

“Esta campaña supone un paso muy relevante en la evolución de la marca, ya que es la primera vez que afrontamos una acción de comunicación masiva a nivel nacional”, ha afirmado Javier Monge, Director de Marketing y Comunicación en La Famiglia Se Sienta a la Mesa. “El reto era conseguir trasladar nuestra esencia a un lenguaje publicitario capaz de conectar con públicos muy diversos sin perder autenticidad”.

Noticias Relacionadas

Pans inicia etapa de marca con nuevo nombre, imagen y diseño de restaurantes

Coca-Cola retrata los momentos únicos que sólo ocurren en los bares para impulsar el consumo de su producto en hostelería

Con esta acción, Pavlov construye un territorio de comunicación orientado a una audiencia urbana y social, con códigos emocionales y culturales próximos al público de la enseña. El objetivo es reforzar la dimensión experiencial de La Famiglia Se Sienta a la Mesa y presentar a la marca como un espacio para encuentros cotidianos con carga afectiva. “Nos interesaba construir una campaña que hablara menos de restauración y más de conexión humana”, ha explicado Ferran Clari, Managing Director de Pavlov. 

La campaña supone, por tanto, un movimiento relevante en la construcción de la nueva identidad pública de la compañía. Después de un cambio de nombre condicionado por un proceso administrativo y por una controversia institucional de largo recorrido, La Famiglia Se Sienta a la Mesa busca desplazar la conversación hacia su propuesta de valor. La compañía aspira además a completar durante el verano la implementación de la nueva denominación en sus restaurantes, con una adaptación progresiva de la identidad visual y de los distintos activos de marca.