Para aventureros, para clásicos, para familias, para amigas…. Paradores asegura que es para todos y para todas, y lo traslada en su nueva campaña de publicidad, con la que invita a la sociedad española a redescubrir la compañía en un momento de transformación de cara a su centenario, que celebrará en el año 2028. 

Tal y como anunció a finales de 2024, Paradores está invirtiendo más de 250 millones de euros en modernizar el 50% de sus establecimientos en lo que califica está siendo “un cambio histórico” y el “mayor proceso de transformación de su red”. La actualización, no obstante, no es solo física, ya que la empresa pública también está renovando su comunicación. 

Lo traslada con la campaña “Paradores, para todos. Para todas”, ideada por la agencia Darwin & Verne, que ha liderado el nuevo posicionamiento con el que la marca busca alejarse de su asociación a una idea clásica y a un perfil concreto de viajero, para ampliar la mirada y mostrarse como una red diversa y para todo tipo de públicos. 

Para ello se ha construido un nuevo lenguaje de marca en torno al concepto “Para…”, estableciendo un juego entre el nombre de la marca y su ambición por convertirse en un espacio común que acoge múltiples formas de viajar. El anuncio, que cuenta con producción de Isola, presenta a Paradores como un lugar en el que muchas identidades pueden reconocerse al combinar “Para…" con perfiles de viajero. 

“Aventureros incansables”, “Clásicos modernos”, “Familias de todos los tipos”, “Para amigas de la historia”… Todos ellos tienen un hueco en Paradores, y se ven reflejados en distintas piezas de la campaña que amplían la voluntad de la empresa de significar cosas distintas sin perder su esencia ni legado. 

La idea también se expresa en la propia identidad visual, que se adapta como parte de la campaña para dar cabida a cada tipo de viajero y su motivación. Así, en diferentes soportes gráficos, el logotipo de Paradores se convertirá en “Paraventureros”, “Paraclásicos” o “Parasibaritas”, aludiendo con ello a su papel como puerta de acceso a la naturaleza, la cultura, la gastronomía, el deporte, o las escapadas en pareja, en familia o con amigos. 

 

 

 

 

Tal y como explican desde la compañía, el nombre Paradores permanece como raíz, mientras que las variaciones refuerzan la inclusión, aporta cercanía y moderniza los códigos audiovisuales sin romper con la identidad histórica. “‘Para todos’ no significa diluir nuestra esencia, sino ampliarla”, ha explicado Raquel Sánchez, Presidenta de Paradores, en un comunicado. “Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes quizá nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos”.

La campaña supone un refuerzo del patrimonio emocional y cultural de la marca, al tiempo que plantea una invitación a redescubrirla y actualiza su forma de hablar para que más personas puedan identificarse con ella. Acompaña así al proceso de modernización físico de la red de establecimientos, que está poniendo el foco en la eficiencia, la accesibilidad y la experiencia de cliente. 

Todo ello encaja, según trasladan desde la marca, en su naturaleza de empresa pública. “No es lo que Paradores ofrece, sino lo que cada persona vive cuando visita un Parador”, ha comentado Silvia Zancajo, Directora de Comunicación y Marca. “No se trata de definir un nuevo público, sino de sumar miradas. Una empresa pública no puede elegir su público, tiene la obligación de trabajar para ampliarlo al conjunto de la sociedad”.

La campaña trae a la memoria la campaña “Para todos”. ideada por McCann Erickson Argentina, que Coca-Cola lanzó en 2002, y que se convirtió en una de las comunicaciones publicitarias más icónicas, no sólo de la marca, sino de la industria. Con ella, la marca se dirigía a todo tipo de consumidores y presentaba su refresco como un elementos capaz de unir a las personas en algo común. 
La campaña se actualizó en 2020 en el marco del coronavirus; y de nuevo en 2025 para continuar celebrando la conexión humana.