El aeropuerto de Londres (London City Airport), situado en la zona este de la ciudad, cambió los aviones por corredoras el pasado 17 de octubre como parte de Nike After Dark Tour. La iniciativa, que este año está llevando a cabo su segunda edición, busca empoderar a las mujeres amantes del deporte y brindar un espacio en el que puedan practicarlo seguras y con confianza. Y la marca lo hace convirtiendo una carrera en una experiencia para conectar con su audiencia más allá de lo deportivo. 

Tras su paso en 2025 por ciudades como Sidney, Seúl, Los Ángeles, Ciudad de México o Londres, volvió a la capital británica con un recorrido total de 10 km. En esta ocasión, se llevó a cabo en los alrededores del aeropuerto, así como en su pista de aterrizaje, y las cerca de 5.000 mujeres que participaron atravesaron calles, muelles y carreteras cerradas al tráfico disfrutando de un itinerario inusual y vistas únicas del skyline londinense. 

El recorrido, eminentemente plano y pensado para la velocidad, estaba orientado, según la propia Nike, para las corredores que buscan batir sus marcas personales. Esto se alinea con la misión misma de la iniciativa, que tal y como señaló la marca al anunciar la edición de este año, “invita a mujeres de todos los orígenes y capacidades a superar nuevos límites y a celebrar su fuerza y ​​potencial colectivos”.

El objetivo de Nike con After Dark Tour es acercar a las mujeres al deporte a través de carreras diseñadas para celebrar la comunidad, la autoexpresión y el poder de correr; todo ello, una vez se pone el sol. Con ello, la marca anima a las corredoras a reclamar un espacio y a resignificar un momento del día rechazado por muchas debido a la inseguridad y desconfianza que les genera practicar deporte en el exterior al caer la luz. 

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La velada, al igual que las demás que componen la iniciativa, buscó trascender el formato de carrera tradicional y combinó deporte, cultura y comunidad en una experiencia. Así, incluyó momentos de activación y energía en la jornada previa mediante encuentros de runners y carreras, así como activaciones antes de la salida, como estaciones de maquillaje de la mano de la marca Charlotte Tilbury, actividades junto a marcas como JD Sports, o la grabación de un podcast con deportistas profesionales.  

Además, la marca también aprovechó la ocasión para presentar sus innovación en equipamiento para running, tanto en el propio evento como en los obsequios entregados a las participantes como parte de su welcome pack, que entre otras cosas, este incluía vestimenta de running. Y, tras finalizar la carrera, Nike ha entregado un colgante con su logotipo, y ha ofrecido actuaciones musicales en directo con DJs.

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En conjunto, el evento estaba orientado a reforzar el posicionamiento de Nike en el territorio del running, pero también a construir comunidad, facilitando encuentro de las aficionadas al deporte, y a conectar emocionalmente con las corredoras al brindar una experiencia memorable; un objetivo que, a juzgar por los contenidos orgánicos compartidos por las participantes, la marca logró cumplir con creces. 

Nike After Dark Tour se lanzó en 2025 y en su primer año consiguió la participación de 50.000 mujeres en siete carreras repartidas por cinco continentes, y la edición de 2026, aún en marcha, amplia el concepto mediante un nuevo calendario global de eventos nocturnos. Hasta ahora, la iniciativa ya ha pasado por Shangái, Sidney y Ciudad de México, y durante los próximos meses llegará a Los Ángeles, Manila y Bombay.