Hablar del tiempo es uno de los recursos más habituales para romper el silencio incómodo de un ascensor. Naturgy ha decidido aprovechar esa convención para desarrollar una campaña de patrocinio de los espacios meteorológicos de cuatro cadenas de televisión, utilizando precisamente un ascensor como escenario de las conversaciones entre meteorólogos, presentadores y otros rostros conocidos. La iniciativa se desarrollará durante los próximos doce meses en Antena 3, Telecinco, TV3 y TVG, combinando televisión convencional, plataformas digitales y redes sociales.
El proyecto, desarrollado junto a Arena Media y Havas Play, responde a una estrategia de comunicación que busca vincular la marca con uno de los contenidos informativos más consultados por los espectadores. Según datos del estudio AIMC Marcas 2025 citados por la compañía, más del 70% de la población consulta diariamente la previsión meteorológica. Naturgy pretende aprovechar ese hábito para establecer una presencia recurrente en las cadenas, con exclusividad sectorial en los espacios patrocinados.
Como parte de la campaña, cada grupo audiovisual contará con formatos y contenidos propios, aunque todos compartirán un mismo concepto creativo: una ambientación reconocible y una identidad sonora vinculada a la marca. Así, en todas las escenas varias personas coinciden en un ascensor y recurren al tiempo como tema de conversación. A partir de ese encuentro, las piezas introducen cuestiones relacionadas con la energía y la actividad de Naturgy, estableciendo una conexión entre la información meteorológica y los servicios de la compañía.
De esta forma, el ascensor funciona como elemento de continuidad entre los diferentes anuncios. En su interior, una pantalla representa a un asistente virtual de Naturgy, que muestra mensajes relacionados con el patrocinio y, en algunas ocasiones, interactúa con los protagonistas.
Los contenidos estarán protagonizados por profesionales de la información meteorológica. Mario Picazo será el prescriptor de las piezas de Antena 3 y Telecinco, mientras que Albert de Gràcia participará en las de TV3 y Ana Celia Vázquez, directora y presentadora de O Tempo, lo hará en TVG. La propuesta incorporará también apariciones de otros rostros conocidos de las cadenas.
La elección de meteorólogos permite vincular el patrocinio con profesionales familiarizados con la divulgación científica y la explicación de fenómenos que afectan a la vida cotidiana. De este modo, Naturgy busca que la asociación entre meteorología y energía se apoye en contenidos reconocibles para los espectadores, y no únicamente en la presencia comercial de la marca.
Cuatro cadenas, diferentes fórmulas de integración
En Telecinco, la colaboración con Mediaset España a través de Publiespaña, dará lugar a “Cada día”, una serie de branded entertainment de 52 capítulos, desarrollada por Publiespaña Brand Studio. Se estrenará un episodio semanal durante un año en el espacio meteorológico de la cadena, con distribución posterior en Mediaset Infinity, Telecinco.es, YouTube y redes sociales.
La serie contará con personajes, guiones y un universo narrativo propio, concebidos para incorporar los mensajes de Naturgy a situaciones de entretenimiento. La periodicidad semanal permitirá desarrollar una relación continuada con la audiencia, en lugar de concentrar toda la comunicación en una campaña de duración limitada.
En Antena 3, la colaboración con Atresmedia Publicidad se articulará mediante Total Sponsor Contextual, una modalidad de integración comercial que contempla un bloque diseñado específicamente para Naturgy dentro del entorno de “El Tiempo”. El formato combinará presencia en televisión, televisión conectada y redes sociales, con adaptaciones para los distintos canales de distribución del grupo.
Por su parte, TV3 incorporará un escenario creado íntegramente mediante inteligencia artificial, que aportará una identidad visual específica a sus piezas. La cadena gallega TVG también desarrollará contenidos adaptados a su audiencia y a las características de su espacio meteorológico.
En conjunto, la estrategia contempla 60 mensajes para televisión, 52 capítulos de entretenimiento y 176 piezas destinadas a entornos digitales y redes sociales. La compañía prevé alcanzar una cobertura del 95% de la población y generar 757 millones de impactos a lo largo del año. Si bien se trata de estimaciones de campaña, no de resultados obtenidos.
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El patrocinio forma parte de la estrategia con la que Naturgy está dando a conocer su nuevo propósito corporativo: “Facilitar tu relación con la energía cada día”. La compañía ha presentado esta orientación acompañada del lema “Cada día. Everyday”, con el que pretende reforzar su vinculación con la vida cotidiana de las personas.
La nueva plataforma de marca busca así trasladar a la comunicación una relación con la energía que resulte más próxima, comprensible y útil para los consumidores.
Para presentar este posicionamiento, Naturgy también ha desarrollado junto a Contrapunto BBDO una campaña publicitaria de ámbito nacional, construida alrededor de la presencia de la energía en distintos momentos de la vida. La propuesta incorpora una nueva identidad sonora y cuenta con difusión en televisión, vídeo digital, medios online y offline, radio, redes sociales y publicidad exterior.
Entre las piezas de la campaña cabe destacar un anuncio que recurre a una comparación poco habitual para una compañía energética: la relación de pareja como metáfora de la relación que las personas mantienen con la energía.
El planteamiento resulta interesante por el territorio creativo que explora. Frente a una comunicación del sector energético habitualmente centrada en el ahorro, la eficiencia, la sostenibilidad o la confianza, Naturgy introduce una analogía emocional que puede resultar provocadora precisamente por trasladar al ámbito de los suministros domésticos las expectativas y complejidades de las relaciones personales.
Es una elección con cierto riesgo creativo, porque exige que el espectador acepte una comparación inesperada entre dos realidades muy diferentes. Pero también permite abordar desde otro ángulo una cuestión central en el nuevo posicionamiento de Naturgy: la relación cotidiana entre las personas y la energía.
Con esta propuesta y el patrocinio de los espacios meteorológicos, la compañía está explorando diferentes maneras de transmitir su nuevo propósito. Una desde la ficción publicitaria y otra desde la repetición de situaciones cotidianas, como esa conversación sobre el tiempo tan habitual en un momento de ascensor.
