Freixenet volverá a estar presente en uno de los momentos televisivos más representativos de la Navidad, aunque esta vez no lo hará a través de su tradicional publicidad. La compañía ha anunciado que patrocinará por primera vez las Campanadas de 3Cat y será el cava oficial con el que Laura Escanes y Miki Núñez brindarán para dar la bienvenida a 2027 desde Barcelona.

El acuerdo supone la incorporación de Freixenet a una retransmisión que ya ha contado con otras marcas de bebidas y que el año pasado protagonizó una particular controversia. En las Campanadas que dieron paso a 2026, Estrella Damm fue la marca elegida para el brindis, una decisión que provocó el malestar de productores de cava, que cuestionaron que la televisión pública catalana celebrara la llegada del nuevo año con cerveza en lugar de con un producto tan vinculado a la tradición de la región.
A raíz de la polémica, TV3 explicó que había sido un caso excepcional porque Estrella Damm había cumplido 150 años y, por eso, se había priorizado frente al cava. La cervecera catalana, por su parte, declaró que el brindis les hacía especial ilusión en un año como el 2026 y lo consideraban el primero de muchos actos conmemorativos que han tenido lugar a lo largo de estos meses. 

Anteriormente, la retransmisión había contado con la presencia de Juvé & Camps, cuyo cava acompañó el brindis de las Campanadas de 2023, según recoge la propia documentación comercial de 3Cat.

Con la entrada de Freixenet, el cava recuperará su presencia en el brindis televisivo y la marca reforzará su asociación con una celebración especialmente relevante para su categoría.

Una retransmisión con más de un millón de espectadores

La colaboración permitirá a Freixenet vincular su imagen a uno de los acontecimientos televisivos de mayor seguimiento del año en Cataluña. Según los datos comunicados por 3Cat, las últimas Campanadas registraron una cuota de pantalla del 44,4% durante el primer minuto de 2026 y reunieron a más de un millón de espectadores. En el ámbito digital, la retransmisión fue el contenido en directo más visto del día en la plataforma 3Cat, con más de 51.000 dispositivos únicos conectados.

Laura Escanes y Miki Núñez repetirán como presentadores por cuarto año consecutivo. La emisión tendrá lugar desde Barcelona y estará acompañada por un espectáculo de música y pirotecnia organizado por el Ayuntamiento de la ciudad.

Para Freixenet, la presencia de Escanes aporta además continuidad a una relación comercial que ya se ha desarrollado en otras iniciativas. La creadora de contenido protagonizó durante el pasado verano la campaña de lanzamiento de Freixenet Solare, el nuevo aperitivo de limón de la compañía.
El patrocinio permite así prolongar esa colaboración en un contexto de gran exposición mediática y especialmente afín al posicionamiento de la marca.

La iniciativa adquiere también relevancia por la trayectoria publicitaria de Freixenet, cuya comunicación navideña forma parte de la historia de la publicidad española.
Durante décadas, sus anuncios protagonizados por las conocidas burbujas doradas y numerosas personalidades nacionales e internacionales fueron una de las referencias de la temporada. La compañía construyó alrededor de estas campañas una asociación entre su marca, el cava y las grandes celebraciones de fin de año.

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Sin embargo, su estrategia publicitaria ha evolucionado en los últimos años hacia una comunicación menos dependiente de la Navidad y con mayor presencia en canales digitales. La compañía dejó de recurrir a grandes celebridades en sus campañas navideñas a partir de 2018 y comenzó a impulsar mensajes vinculados a celebraciones cotidianas, con el objetivo de ampliar las ocasiones de consumo de sus productos.

El patrocinio de las Campanadas de 3Cat no supone necesariamente un regreso a aquel modelo publicitario, pero sí representa una nueva forma de aprovechar la vinculación histórica de Freixenet con la Nochevieja, esta vez mediante su integración en el propio acontecimiento televisivo.

La compañía enmarca el acuerdo en su estrategia de reforzar su presencia en los momentos compartidos y mantener su relación con la cultura de la celebración. Con esta colaboración, Freixenet recupera visibilidad en una de las citas más simbólicas del calendario navideño y consolida su presencia en un territorio que ha ocupado durante décadas en el imaginario publicitario español.