El universo de diversión de Lacasitos adopta una dimensión virtual con el lanzamiento de Mundo Lacasitos, una experiencia digital gamificada que busca acercar a la marca a nuevas generaciones. La iniciativa se basa en un portal interactivo que invita a los consumidores a explorar la propuesta de la marca de Grupo Lacasa combinando juego y aprendizaje. 

El proyecto se inspira en las dinámicas de los videojuegos para abrir las puertas de un universo lleno de color, retos, pruebas y cientos de los populares chocolates de Lacasitos. Se ha desarrollado en colaboración con el estudio creativo y tecnológico Imascono, y supone una apuesta por parte de la compañía por nuevas formas de comunicación digital hacia los usuarios más jóvenes y la integración de la marca en un entorno diseñado para aprender jugando y conectar a nivel emocional.

Mundo Lacasitos invita a los consumidores a recorrer seis islas llenas de desafíos, minijuegos y curiosidades sobre el chocolate, así como con información de interés sobre la historia de la marca y el viaje de los Lacasitos desde el origen del cacao hasta los hogares de todo el mundo. “Una experiencia interactiva online que combina entretenimiento, aprendizaje y tecnología para acercar a los más jóvenes al fascinante mundo del chocolate y los Lacasitos”, exponen desde la marca en un comunicado.

La experiencia propone un recorrido interactivo que comienza en las plantaciones de cacao de Bocanda, en Costa de Marfil, y continúa a través de diferentes escenarios en los cuales los jugadores pueden conocer de forma lúdica cómo se elaboran los Lacasitos, cómo funciona su fábrica o cómo se distribuyen por todo el planeta. 
Los usuarios pueden elegir entre cuatro personajes, a los que también pueden asignar emociones a través de emoticonos. 

“Lacasitos siempre ha sido una marca ligada a la diversión y a la imaginación. Con Mundo Lacasitos queríamos dar un paso más y trasladar ese espíritu a una experiencia digital donde los niños puedan explorar, jugar y descubrir todo lo que hay detrás de sus Lacasitos de una forma sorprendente”, ha señalado Marta Cuartero, Brand Manager de Lacasitos en Grupo Lacasa, en un comunicado. 

El proyecto, además, apuesta por nuevas tecnologías. Se basa en la tecnología de espacios virtuales de Imascono, siendo un entorno virtual interactivo y navegable en 3D, accesible desde todo tipo de navegadores y dispositivos. 

Mundo Lacasitos pretende ser una experiencia inmersiva, divertida y educativa para que niños y jóvenes aprendan sin que el conocimiento se sienta como una lección. La gamificación, tal y como señala la marca en el comunicado, ayuda a descubrir el mundo del chocolate y de Lacasitos de forma natural y entretenida. 

Además de conectar a la marca con su audiencia objetivo, Mundo Lacasitos aspira a solucionar una necesidad de negocio. Tal y como señala Ana Rodríguez, Coordinadora de Marketing y Comunicación en Imascono, en declaraciones a Reason Why, la experiencia pretende complementar y acompañar la asistencia presencial a las fábricas de Zaragoza y Oviedo que Grupo Lacasa ofrece a colegios e instituciones educativas. 

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“Tienen un gran volumen de demanda de visitas. Cuentan incluso con lista de espera”, nos explica Rodríguez. “La compañía quería una solución para seguir prestando el servicio y ofrece los materiales sobre sus procesos de fabricación y cómo funciona la empresa. Mundo Lacasitos es una forma interactiva, digital y escalable para poder continuar desarrollando esa propuesta con los colegios”. 

La idea es que Mundo Lacasitos se consolide como una alternativa a la parte teórica e introductoria de la visita a la fábrica, en la que la marca explica cuestiones como el origen de su cacao o sus procesos de elaboración. “Gracias a la gamificación los visitantes adquieren los mensajes clave sobre Lacasitos, de tal forma que cuando visiten la fábrica pueden centrarse en la experiencia física”, comenta Rodríguez. “Además, Mundo Lacasitos permite explorar el universo de la marca desde otras esferas, ya sea la familia o los amigos”. 

Es más, la intención de Grupo Lacasa sería integrar la experiencia digital como parte de la visita en una sala interactiva, lo que impulsaría la omnicanalidad en lo que respecta a la experiencia de marca. Asimismo, tal y como ha compartido la compañía a través de LinkedIn, el universo creativo de Lacasitos se está unificando en ambos puntos de contacto. “Así estamos transformando nuestras fábricas en algo más que un espacio de trabajo: en el Mundo Lacasitos. Un lugar donde la diversión forma parte de la experiencia de los niños que vienen a visitarnos desde el primer paso”, han compartido. 

 

 

 

Más info.: Mundo Lacasitos