¿Qué pasaría si una persona se convirtiera en una galleta? Quizá dejaría migas por todas partes, debería tener cuidado de que los pájaros no le picoteen y alejarse de ese compañero de piso que ansía morderlo. Ese divertido universo alternativo es el que ha imaginado Maxibon para promocionar su helado Choc Chic Cookie Bon en el mercado australiano. 

La marca, comercializada por el grupo Peters Ice Cream en Australia, ha lanzado una campaña que da vida al propio producto, que cuenta con un relleno con sabor a galleta con trozos de chocolate, envuelto a su vez por dos galletas con pepitas de chocolate en un extremo y cobertura de chocolate con galletas en el otro. 

Para ello ha creado piezas audiovisuales, ideadas por la agencia Sickdogwolfman, en las que presenta a un joven que, al dar un primer mordisco al nuevo helado de la marca, se transforma en una galleta ante los ojos de su amigo. El joven entra en pánico y grita "¡Soy una galleta!" antes de que compañero de piso corra a ayudarlo, pero se distrae con su delicioso aspecto e intenta comérselo. 

Las piezas ha sido dirigidas por Matt Devine a través de la productora Revolver, y han contado con la colaboración de Sharp FX en la creación un traje protésico completo con el aspecto y la textura de la galleta. Apostando por el humor surrealista, los spots que integran la campaña normalizan la transformación del protagonista, integrando la galleta en el día a día. 

“Las galletas están viviendo un momento cultural muy especial y queríamos aprovecharlo al máximo. El Choc Chip Cookie’ es exactamente lo que parece: una experiencia completa de galleta al más puro estilo Maxibon", ha comentado Eileen Whitta, Directora de Marketing de Maxibon en Peters Ice Cream, según recoge Little Black Book. “Y hablando de ‘estilo Maxibon’, no hay nada más Maxibon que convertir a alguien en una galleta gigante”.

Además de los anuncios, la campaña incluye una serie de contenidos para redes sociales, que podrán verse en TikTok y Meta y que imaginan las dificultades cotidianas de vivir como una galleta. Desde discusiones con el compañero de piso por las migas, hasta bailes para TikTok. 

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“Este es un contenido de marca transformador que cambia por completo la conversación, en el sentido de que convertimos a un tipo en una galleta gigante cuyas conversaciones ahora giran en torno a los ataques de pájaros cada vez que sale a la calle"; ha comentado Jess Wheeler, Director Creativo en Sickdogwolfman. “El ‘Choc Chic Cookie Bon’ va a ser un éxito instantáneo, y esta fue una forma divertidísima de darle vida”.