Lidl ha encontrado en la forma su croissant la inspiración para crear un nuevo accesorio. La cadena de supermercados ha presentado “Neck Croissant”, una almohada cervical que reproduce a gran escala el aspecto de su bollo de mantequilla y que ha hecho debutar coincidiendo con la Semana de la Moda de París.

La pieza imita el color dorado, el volumen y las capas del producto de panadería y aprovecha, sobre todo, una coincidencia: la propia forma curva del croissant se aproxima a la de las almohadas utilizadas habitualmente para apoyar el cuello durante los viajes.

Lidl ha producido únicamente 5.000 Neck Croissant, que llegarán a 25 mercados europeos mediante distintas activaciones y concursos. El objeto no está planteado como un producto convencional a la venta en los supermercados, sino como una edición limitada destinada a trasladar uno de los productos cotidianos de la cadena al terreno del lifestyle y los objetos de colección.

Vídeo original: Lidl Malta en Instagram

El Neck Croissant hizo una de sus primeras apariciones a bordo de un vuelo con destino a París, donde Lidl sorprendió a los pasajeros entregándoles la almohada de viaje. 

 

 

 

 

Imágenes de Lidl e Iris Love Unicorns en Instagram

La acción continuó en la capital francesa con un espacio concebido para descansar durante la intensa agenda de la Semana de la Moda. Lidl habilitó una “Nap Room” en la que invitados y creadores vinculados a la moda, la gastronomía y el lifestyle podían utilizar el Neck Croissant para relajarse entre las distintas citas.

La experiencia prolongaba el juego entre el accesorio y el alimento que lo inspira. Los participantes podían descansar con la almohada mientras veían un vídeo dedicado al horneado de un croissant y, al finalizar, recibían un croissant recién hecho de Lidl.

 

 

 

 

 

La activación parisina ha sido desarrollada con Havas y ha servido como punto de partida para una campaña de alcance europeo que utiliza el contexto de la moda para poner el foco en la categoría de panadería de la compañía. 

Y es que, después de su presentación en París, el Neck Croissant llegará a consumidores de 25 países europeos. Lidl ha producido una tirada total de 5.000 unidades que distribuirá principalmente mediante concursos y acciones en sus canales sociales.
Las mecánicas y fechas varían en función del mercado. En Hungría, por ejemplo, la compañía sorteará 51 unidades entre el 8 y el 12 de octubre a través de Facebook, Instagram y TikTok, con 17 almohadas destinadas a cada plataforma. En Portugal e Italia también se han planteado acciones específicas en redes sociales.

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Una almohada que termina llevando de nuevo al croissant

La campaña no se queda únicamente en la réplica del producto. Cada Neck Croissant incorpora también una conexión con Lidl Plus que permite acceder a un cupón para obtener un croissant real, con las condiciones concretas establecidas en cada mercado.

De esta manera, el recorrido que empieza en la Semana de la Moda y continúa en redes sociales acaba regresando al punto de venta y al producto que originó la idea. La almohada funciona como reclamo y objeto de deseo, mientras que la aplicación actúa como enlace entre la activación y la sección de panadería de Lidl.

“Nuestro croissant es todo un símbolo del desayuno para millones de clientes. Con esta campaña queremos celebrar ese afecto espontáneo que las personas sienten por nuestros productos más icónicos”, ha explicado Andrea Francesco Varisco, Director de Marketing en Lidl Italia. El directivo señala también la intención de reforzar la consideración de Lidl como una “love brand” capaz de generar conversación y comunidad más allá de los atributos de precio y calidad.