Un robot puede servir un café, observar cómo lo disfrutan los demás e incluso tratar de comprender por qué les gusta. Lo que todavía tiene más complicado es experimentar ese placer. Sobre esa diferencia entre humanos y máquinas continúa construyendo Lavazza “Pleasure Makes Us Human”, su plataforma global de comunicación, que estrena ahora un nuevo capítulo protagonizado por Steve Carell y John Krasinski.

La campaña supone, según la compañía, su mayor apuesta publicitaria realizada hasta ahora en España, uno de los mercados que considera estratégicos para su crecimiento en Europa. La activación se desarrolla durante seis semanas, entre el 7 de septiembre y el 25 de octubre, y desde el 5 de octubre incorpora esta nueva pieza como eje central.

El planteamiento recupera a Luigi, el pequeño robot que la marca presentó a comienzos de este año y que funciona como hilo conductor de la plataforma. Luigi sirve café y observa las reacciones de quienes lo prueban, mientras intenta comprender una sensación que, pese a toda su tecnología, no puede experimentar de la misma manera.

En el nuevo episodio, Luigi comparte una pausa para el café con Carell y Krasinski. Mientras disfruta de su taza, Carell asegura estar viviendo “la vida loca”, hasta que su compañero le corrige: en realidad se refiere a “la dolce vita”.
Ese intercambio da paso a un recorrido por imágenes de algunas de las ciudades más reconocibles de Italia, utilizando el humor para conectar la idea de disfrutar de los pequeños placeres con el origen italiano de Lavazza.

La pieza pone además el foco en Lavazza Qualità Oro, su blend 100% Arábica y uno de los productos más representativos de la compañía. La marca vincula así el concepto creativo de la campaña con su propia historia: fue Luigi Lavazza quien comenzó a desarrollar mezclas de diferentes cafés en Turín a finales del siglo XIX, después de fundar la compañía en 1895.

“Pleasure Makes Us Human” parte de una reflexión vinculada al momento tecnológico actual. Y es que en un mundo cada vez más automatizado y acelerado, disfrutar sigue siendo una experiencia esencialmente humana. Lavazza utiliza a Luigi para plantear esa idea sin construir un discurso contrario a la tecnología; el robot observa, aprende y participa, pero el placer permanece como territorio humano.

Lavazza lleva la campaña a “La Revuelta”

En España, el lanzamiento cuenta con un despliegue especialmente amplio. La campaña estará presente en televisión, plataformas digitales, servicios de vídeo bajo demanda y redes sociales, además de trasladarse a los principales puntos de venta del país.
A ello se suma el patrocinio de “La Revuelta”, con el que Lavazza incorpora uno de los programas televisivos de entretenimiento a la planificación de la campaña y amplía la presencia de la plataforma más allá de las piezas publicitarias convencionales.

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“España es uno de los mercados más estratégicos de Lavazza en Europa, y esta campaña refleja la magnitud de nuestra ambición para la marca”, explica Toni Salort, Iberia Regional Sales Manager de Lavazza Group.
El directivo señala que la compañía seguirá invirtiendo en España apoyándose tanto en la fortaleza de la marca como en el atractivo de la cultura italiana del café. Con esta nueva entrega, Lavazza continúa utilizando el contraste entre la capacidad de las máquinas y aquello que todavía pertenece a la experiencia humana para construir su comunicación global.