Dos extraterrestres llegan a la Tierra buscando la tecnología más avanzada y terminan en el sofá tomando café. Es la historia con la que Nescafé Dolce Gusto presenta NEO en España, su nuevo sistema de café, y para contarla ha recurrido a dos voces muy reconocibles: las de Alaska y Mario.
La pareja interpreta a los dos alienígenas protagonistas de una campaña que combina ciencia ficción y humor para comunicar el lanzamiento. Los personajes “invaden” una casa buscando innovaciones tecnológicas. Cuando están a punto de regresar a su nave, encuentran el nuevo sistema NEO y deciden prolongar su estancia para disfrutar de lo que califican como “probablemente sea el mejor café de la galaxia”.
La escena termina llevando a los extraterrestres a una situación cotidiana: sentados en el sofá del salón tomando café.
“Queríamos presentar un lanzamiento tan relevante como NEO de manera memorable, cercana y con un tono de humor capaz de generar conversación. Alaska y Mario aportan al spot una personalidad única y muy reconocible que conecta perfectamente con el universo creativo de la campaña y refuerza el carácter innovador de NEO”, explica Meritxell Alegre, Directora de Cafés en Nestlé España.
La campaña ha sido desarrollada creativamente por Marcel, con producción de Prodigious y dirección de Max Sherman. La marca utiliza así los códigos de la ciencia ficción para poner el foco en la tecnología incorporada a NEO, que Nescafé Dolce Gusto presenta como una de sus principales innovaciones de los últimos años.
La cafetera reconoce automáticamente cada cápsula y ajusta el método de extracción al café
El lanzamiento comprende dos modelos. NEO Caffè está orientada a quienes consumen principalmente café solo, mientras que NEO Latte permite preparar tanto cafés solos como bebidas con leche. Ambas incorporan la tecnología SmartBrew, que reconoce automáticamente cada cápsula y ajusta el método de extracción al café elegido. El sistema permite preparar desde espressos hasta cafés estilo americano o de extracción tipo filtro pulsando un botón.
Las cafeteras también pueden conectarse con el smartphone, desde el que el usuario puede personalizar la preparación de las bebidas según sus preferencias.
La sostenibilidad constituye otro de los argumentos del nuevo sistema. Las cápsulas desarrolladas para NEO son compostables y están elaboradas a base de papel.
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“Gracias a su tecnología inteligente, cada preparación se adapta automáticamente para ofrecer el mejor resultado en taza según las preferencias del consumidor. Por eso, estamos convencidos de que NEO representa el futuro del coffee shop en casa”, señala Alegre.
La campaña cuenta con piezas de 10, 20, 30 y 45 segundos y tendrá presencia en televisión, prensa, digital y redes sociales, coincidiendo con la llegada de NEO a España. El nuevo sistema ya está disponible en los principales puntos de venta y grandes superficies, así como a través de la web de la marca.
