La marca de helados La Menorquina ha sometido a los miembros de su equipo de investigación y desarrollo a lo que califica de “teambuilding extremo” con la intención de revivir un supuesto proyecto secreto de su fundador. Y todo ello lo ha recogido, en clave de humor y entretenimiento, en su nueva campaña publicitaria para este verano.
La compañía propone un reality show ficcionado en el que sus profesionales compiten por hacer realidad una idea del empresario Fernando Sintes, que puso en marcha La Menorquina en 1940 al abrir su primera fábrica en Alaior (Menorca). Tal y como muestra en el trailer de la campaña, el objetivo es crear “el barco de los helados”.
“Helados a flote”, desarrollada junto a la agencia Turbo, se presenta como si fuera un concurso televisivo, al estilo “Forjado a fuego” o “Maestros de la costura”. Según traslada el vídeo, el equipo de la compañía tendrá que poner en marcha diseños de embarcaciones inspirados en algunos de los helados más icónicos que forman parte del catálogo de La Menorquina, entre ellos su bombón Gerds, con forma de corazón; o el emblemático limón helado.
La miniserie, que se estrena el 22 de julio, según ha adelantado la marca, someterá a los profesionales de innovación de la compañía a distintas pruebas. En el trailer aparece una persona haciendo tiro con arco y otras poniendo a prueba la resistencia o flotación de las embarcaciones creadas. Tal y como confirman desde La Menorquina a Reason.Why, “Helados a flote” constará de cuatro entregas y a su término resolverá la narrativa en torno al supuesto proyecto secreto del fundador.
En la primera de ellas, titulada “Diseño de prototipos” y ya publicada en las redes sociales de La Menorquina, el equipo de la marca debe diseñar y construir un barco capaz de proteger los helados del sol de Menorca. Con ello, la marca pone de manifiesto la importancia de la refrigeración, un aspecto clave para la experiencia del producto, al tiempo que recuerda a la audiencia su origen menorquín, un ADN centrado en la innovación y su trayectoria de más de 80 años en la categoría.
En Instagram, además, ha publicado imágenes estáticas del capítulo acompañada por las supuestas reseñas de medios de comunicación ficticios. “No entendemos qué acabamos de ver pero nos apetece un polo”, es una de las valoraciones del contenido, realizada por Avui Noticies (Hoy noticias),
La campaña busca trasladar la apuesta de La Menorquina por la innovación en el contexto del relanzamiento de la marca y la renovación de su catálogo. “Estamos volviendo a explicar quiénes somos y qué hacemos, especialmente ante una nueva generación de consumidores”, comenta Enric Costa Llonch, Chief Marketing Officer de La Menorquina Farggi, en conversación con Reason.Why. “Necesitamos una manera contemporánea de hacerlo, construir una narrativa para que la gente nos quiera ver, pero al mismo tiempo, trasladar los mensajes relevantes e importantes de la marca”.
La campaña comunica el posicionamiento de La Menorquina en lo artesanal y lo local
El directivo apunta que las campañas buscan la notoriedad, pero también comunicar los valores de La Menorquina, entre ellos, una filosofía centrada en la calidad, lo artesanal y el origen local; así como una mirada constante al futuro. Por eso pone el foco en social media como palanca para conectar con los jóvenes y en recoger sus códigos y lenguajes para impulsar la relevancia.
“Helados a flote” sigue continúa trabajando el reposicionamiento de marca, pero plantea una nueva historia para este verano. “Hemos aceptado un riesgo: no estirar la súperexitosa campaña del verano pasado. ¿Por qué? Pues porque inventar es parte esencial del ADN de La Menorquina. Y porque creemos que esto no va de éxito publicitario por éxito publicitario”, ha comentado Enric Costa, a través de LinkedIn. “Porque creemos que va de que todo el mundo sepa cómo somos, cómo hacemos helados, cómo pensamos, a qué nos comprometemos. Esperemos que el riesgo tenga recompensa, porqué no sabemos ser de otra manera. Ni queremos serlo".
Costa alude a “Consultoría Creativa”, la campaña ideada por la agencia Turbo y puesta en marcha el año pasado para promocionar los helados de la compañía y reposicionar a la marca en la categoría. Tomaba como referencia las dinámicas del marketing actual y las reinterpretaba bajo la ironía, el humor y el entretenimiento en una miniserie en formato mockumentary.
“La tentación sería haber continuado con lo que hicimos el años pasado y que tuvo tanto éxito, pero en mi opinión esa es precisamente la mejor forma de que no funcione”, asegura el Directo de Marketing de La Menorquina a este medio. “Necesitamos el efecto sorpresa para vencer la saturación publicitaria. Si queremos proyectar que somos una marca con imaginación, innovadora, no podemos hacer lo mismo”.
Aquella campaña supuso el punto de partida de una nueva estrategia de comunicación de La Menorquina que en los últimos meses también se ha visto ampliada con la campaña viral en torno a Punky, el helado de vainilla servido en un packaging con forma de tucán y que se popularizó durante los años 90. En abril de este año La Menorquina anunciaba que el producto dejaba su catálogo supuestamente debido a los cambios en los hábitos de consumo y una caída de la demanda; pero construyó una estrategia de contenido que reclamaba el regreso del helado y que sirvió, precisamente, para comunicar la actualización del catálogo.
La estrategia de relanzamiento de La Menorquina tal y como explican sus responsables a este medio, está generando impacto positivo. Explican que cerraron el ejercicio de 2025 con 131 millones de euros en facturación y pronostican un crecimiento de doble dígito para este año. Además, en términos cualitativos, apuntan que está ayudando al rejuvenecimiento y diferenciación de la marca.
