La marca de helados La Menorquina ha sometido a los miembros de su equipo de investigación y desarrollo a lo que califica de “teambuilding extremo” con la intención de revivir un supuesto proyecto secreto de su fundador. Y todo ello lo ha recogido, en clave de humor y entretenimiento, en su nueva campaña publicitaria para este verano. 

La compañía propone un reality show ficcionado en el que sus profesionales compiten por hacer realidad una idea del empresario Fernando Sintes, que puso en marcha La Menorquina en 1940 al abrir su primera fábrica en Alaior (Menorca). Tal y como muestra en el trailer de la campaña, el objetivo es crear “el barco de los helados”. 

“Helados a flote”, desarrollada junto a la agencia Turbo, se presenta como si fuera un concurso televisivo, al estilo “Forjado a fuego” o “Maestros de la costura”. Según traslada el vídeo, el equipo de la compañía tendrá que poner en marcha diseños de embarcaciones inspirados en algunos de los helados más icónicos que forman parte del catálogo de La Menorquina, entre ellos su bombón Gerds, con forma de corazón; o el emblemático limón helado. 

La miniserie, que se estrenará el próximo 22 de julio, según ha adelantado la marca, someterá a los profesionales de innovación de la compañía a distintas pruebas. En el trailer aparece una persona haciendo tiro con arco y otras poniendo a prueba la resistencia o flotación de las embarcaciones creadas. Cabría esperar que los distintos capítulos que compongan “Helados a flote” aborden cada una de las fases del proceso en una traslación de la apuesta de La Menorquina por la innovación. 

“Hemos aceptado un riesgo: no estirar la súperexitosa campaña del verano pasado. ¿Por qué? Pues porque inventar es parte esencial del ADN de La Menorquina. Y porque creemos que esto no va de éxito publicitario por éxito publicitario”, ha comentado Enric Costa Llonch, Director de Marketing de La Menorquina Farggi. “Porque creemos que va de que todo el mundo sepa cómo somos, cómo hacemos helados, cómo pensamos, a qué nos comprometemos. Esperemos que el riesgo tenga recompensa, porqué no sabemos ser de otra manera. Ni queremos serlo". 

Costa alude a “Consultoría Creativa”, la campaña ideada por la agencia Turbo y puesta en marcha el año pasado para promocionar los helados de la compañía y reposicionar a la marca en la categoría. Tomaba como referencia las dinámicas del marketing actual y las reinterpretaba bajo la ironía, el humor y el entretenimiento en una miniserie en formato mockumentary. 

Aquella campaña supuso el punto de partida de una nueva estrategia de comunicación de La Menorquina que en los últimos meses también se ha visto ampliada con la campaña viral en torno a Punky, el helado de vainilla servido en un packaging con forma de tucán y que se popularizó durante los años 90. En abril de este año La Menorquina anunciaba que el producto dejaba su catálogo supuestamente debido a los cambios en los hábitos de consumo y una caída de la demanda; pero construyó una estrategia de contenido que reclamaba el regreso del helado y que sirvió, precisamente, para comunicar la actualización del catálogo.