“Have a break, have a KitKat" es un eslogan con casi 70 años de historia. Fue creado en 1958 por la agencia J. Walter Thompson con la intención de promocionar KitKat como el snack ideal para tomarse un descanso y relajarse, aunque solo fuera por unos minutos. A lo largo de las décadas la marca ha encontrado múltiples fórmulas para expresar esa idea, y sigue innovando y explorando los medios y canales para materializar su posicionamiento. 

KitLat y la máquina de vending más lenta del mundo

Lo ha hecho recientemente en India con "The Slowest Vending Machine in The World" (La máquina de vending más lenta del mundo), ideada junto a la agencia VML India. La marca asegura haber creado una máquina de vending que tarda alrededor de tres minutos en entregar la chocolatina, lo que obliga a los consumidores a esperar durante dicho tiempo y, en consecuencia, tomarse un descanso. 

Según explican desde la agencia a través de LinkedIn, el dispositivo se ha instalado durante tiempo limitado en uno de los puntos más concurridos de la ciudad de Hyderabad. La máquina rompe con las convecciones del vending al proponer un tiempo de espera prolongado, pero también con los estándares estéticos, puesto que supone un auténtico ejercicio de artesanía. La máquina es, en realidad, la maqueta de una ciudad en miniatura que incluye trenes, norias y camiones, creando una pequeña cadena de distribución para el producto de KitKat. 

Tal y como apuntan desde VML India, el objetivo de la máquina es entregar el producto, pero también entregar ese respiro que KitKat lleva defendiendo durante años. “Hackea” el concepto del vending, creado precisamente para ofrecer productos al instante, para invitar a los consumidores a disfrutar de una pausa en un mundo que vive cada vez más rápido y experimenta una rutina cada vez más ajetreada. 

“En un mundo obsesionado con lo inmediato, hemos construido algo que hace exactamente lo contrario”; ha comentado Rohan Kumar, Director Creativo Ejecutivo en VML India, a través de LinkedIn. “Fuerza a un mundo que nunca frena a hacerlo y tomarse un respiro. Creado con mucha fe, un poco de locura y un equipo que no se ha conformado con lo ordinario”. 
Según los creativos, el dispositivo ha requerido del trabajo de dos años y de la colaboración de equipos a nivel internacional. La pieza audiovisual se ha creado junto a la productora The Other Half. 

Las pequeñas pausas de KitKat en Reino Unido

En otra parte del mundo, en Reino Unido, la marca de Nestlé ha encontrado otra fórmula para hacer su habitual al descanso, una en la que, además, concede una pausa al propio eslogan. Y es que ha incluido esos pequeños momentos de desconexión en una serie de gráficas que tan solo muestran parte del logotipo de KitKat y su identificable color rojo. 

De nuevo junto a la agencia VML, la marca ha activado “Little Breaks”, una campaña de publicidad exterior que celebra os pequeños momentos cotidianos que brindan un respiro y marcan la diferencia. Desde perderse en un libro, hasta tocar un instrumento o, sencillamente, sentarse a disfrutar de lo que nos rodea, todo ello queda reflejado en una serie de ilustraciones que se integran en el logotipo de KitKat, convertido para la ocasión es una suerte de lienzo creativo. 

Cada una de la ilustraciones, que desde la agencia aseguran que han sido dibujadas a mano, están inspiradas en una forma diferente de tomarse una pausa y recargar energías. Dichos dibujos se incluyen en el logotipo, casi ocultos entre sus curvas, para ser descubiertos por aquellos transeúntes que se tomen un momento para mirar más de cerca. 

La campaña, activa ahora en diversos puntos de Reino Unido, se plantea como un recordatorio simple pero poderoso para ir más despacio. “En un mundo que rara vez se detiene, encontrar sentido en esos pequeños descansos cotidianos nunca me ha parecido más relevante”; ha comentado Beth Lucas, Directora de Marketing en Nestlé Reino Unido e Irlanda, a través de LinkedIn. “Lo que más me gusta de esta acción es la sutileza: las ilustraciones tejidas en el logo te invitan a mirar más de cerca, recompensando un momento de atención de una manera que se siente fiel a la marca”.

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Tanto desde la marca como desde la agencia defienden que “Little Breaks” construye sobre el legado icónico de KitKat, al defender los descansos de una manera que resulta fresca y profundamente auténtica. “Un descanso no tiene por qué ser un gran evento programado. Puede ser un pequeño momento rasgando una guitarra, soñando despierto en un parque o unos sorbos de té mientras miras a lo lejos”; ha señalado Sanjiv Mistry, Director Creativo Ejecutivo en VML Reino Unido, en LinkedIn. “Después de más de 70 años de 'Have a Break, Have a KitKat', en 'Little Breaks' hemos acercado la marca y la ruptura más que nunca”.