Hasta el símbolo más cotidiano se puede convertir en una invitación a la pausa, tal y como demuestra KitKat Canadá en su última campaña publicitaria. La marca de Nestlé ha transformado el guion en un nuevo recordatorio para tomarse un descanso, en el marco de su longeva plataforma "Have a break, take a KitKat" (Tómate un respiro, tómate un KitKat). 

La campaña, ideada por la agencia creativa Courage, se basa en lo que el guion representa: la relación entre conceptos o entidades, como el binomio espacio-tiempo, o la expresión de intervalos, entre otras cosas. En esa sutil alusión al movimiento o al paso del tiempo es donde entra KitKat con su habitual y reconocible invitación al descanso. 

Así, ha creado una serie de piezas en las que el símbolo es reemplazado por una barra de su chocolatina. Las gráficas, de estilo minimalista, relacionan dos conceptos, principalmente vinculados al territorio empresarial o laboral, que expresa en letras blancas sobre fondo del color rojo de la marca. Por ejemplo, 9-5, aludiendo a la jornada de trabajo y la posibilidad de disfrutar de un KitKat en alguna pausa; o YYZ–JFK, conectando los aeropuertos de Toronto y Nueva York, y evocando la oportunidad que brinda para incluir la chocolatina en el desplazamiento. 

 

 

 

 

 

 

La presencia de la marca en las gráficas se percibe a través de la chocolatina y el eslogan “Have a break”, que durante décadas ha representado a KitKat y que ya forma parte de la cultura popular. Con esta campaña, la marca se vincula con momentos fácilmente identificables, integrándose de forma natural en las rutinas y la cultura de la vida moderna. 

Desde la marca aseguran que la campaña construye sobre su tradicional posicionamiento, al tiempo que encuentra una forma innovadora de expresar lo que los consumidores ya conocen y aman de KitKat y su producto. “A veces, las mejores ideas son las que se esconden a simple vista", ha comentado Tracey Cooke, Vicepresidenta y Directora de Marketing en Nestlé Canadá, a través de LinkedIn. “Gracias, Courage, por encontrar siempre maneras relevantes y culturalmente innovadoras para que KitKat sea, bueno, KitKat”

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Por su parte, desde la agencia aseguran que la campaña honra lo que KitKat siempre ha representado. “'Have a break, take a KitKat' se lanzó en 1958. El hecho de que siga vigente casi 70 años después demuestra su durabilidad y versatilidad como plataforma”; ha señalado Tom Kenny, Partner y Director de Estrategia en Courage, a través de LinkedIn. 

La campaña se ejecuta plataformas digitales, redes sociales, servicios de streaming, incluyendo Netflix, y en publicidad exterior. Las activaciones sitúa a la marca y su producto en contextos en los que las personas se encuentran realizando actividades o desplazándose, como reproduciendo capítulos de una serie o tomando un medio de transporte.