La NBC ha revelado el diseño ganador del concurso lanzado junto al estreno de “On Brand”, el reality show presentado por Jimmy Fallon que convierte la creación publicitaria en espectáculo televisivo. La pieza seleccionada, que se exhibirá en una valla publicitaria de Los Ángeles, ha sido creada por Kayla Brand, una coincidencia nominal por la que la autora se apellida exactamente igual que el concepto central del programa.
La iniciativa, anunciada por Fallon el pasado mes de septiembre en colaboración con Canva, invitaba al público a diseñar la imagen promocional del reality con una premisa: las grandes ideas pueden surgir de cualquier parte. Y el resultado, elegido entre más de mil propuestas, es una imagen construida sobre un muro de post-its que recrea visualmente el caos, el color y la energía de una sesión de brainstorming.
“El diseño ganador capta instantáneamente el caos creativo y la colaboración que alimentan el proceso de todo profesional del marketing”, ha declarado Bozoma Saint John, ex-CMO de Netflix y Apple Music y jurado del programa, en declaraciones a Adweek. “Los post-its de colores representan las lluvias de ideas, los debates y las locuras previas al destello de genialidad”.
La pieza, creada íntegramente con Canva, se ha instalado en el NBC Videotron de Sunset Boulevard, como parte de la campaña de visibilidad del programa. Además, la ganadora viajará a Nueva York y asistirá como invitada a “The Tonight Show”.
“Estoy agradecida por haber tenido la oportunidad de enviar mi idea y orgullosa de verla cobrar vida a esta escala”, ha expresado la diseñadora en declaraciones a Adweek.
El anuncio del cartel ganador coincide con la recta final de la primera temporada de “On Brand”, cuyo episodio final se emitirá este 31 de octubre. Durante la temporada, diez concursantes han desarrollado campañas reales para marcas como Dunkin’ o Southwest Airlines, con retos que combinan presión, creatividad y exigencia profesional.
