En ningún sitio como en casa. 

Esa es la verdad universal que articula la nueva campaña global de marca de Ikea, titulada “There’s No Feeling Like Home" e ideada por el equipo creativo interno junto a la agencia McCann. Apostando por un tono emotivo y entrañable, la compañía captura las sensaciones y emociones que provoca el hogar para destacar la forma en que sus productos contribuyen a convertirlo en ese lugar especial, en ese refugio personal. 

El anuncio “Coming home” (Volver a casa) es la pieza central de la campaña, y ha sido dirigido por Justyna Obasi a través de la productora Anorak Film. Al ritmo de la canción "Home Again" de Carole King, interpretada por Lucy Dacus en una versión más melancólica, Ikea presenta una serie de escenas, protagonizadas por personas de distintos puntos del mundo, que reflejan por un lado, la anticipación durante el viaje de regreso, y por otro, la alegría de llegar. 

“No hay sensación como en casa. Lanzamos una nueva campaña global de marca que celebra una verdad universal sencilla: el hogar es más que un lugar. Es una sensación como ninguna otra”; comentan desde Ikea a través de LinkedIn. “'Coming Home' captura la anticipación del viaje de regreso a casa y la alegría de finalmente cruzar la puerta. Porque todo el mundo debería tener un hogar que ame”. 

La campaña, según informa Adweek, se basa en las conclusiones de la última edición del informe "Vida en el Hogar" de Ikea, que indica que dos tercios de las personas a nivel global describen su hogar como un lugar de alegría, destacando el profundo papel emocional que desempeña en la vida de las personas. Este insight sirve a la compañía para continuar trabajando en su misión por crear un mayor disfrute del hogar para todas las personas a través de soluciones asequibles y accesibles. 

"El sentimiento de hogar es algo que todos entendemos. Esta campaña celebra esa experiencia compartida y nuestra convicción de que todos merecen sentirla", ha comentado Vincenzo Riili, Director Global de Marketing de Ikea Retail (Grupo Ingka), según el citado medio. "Nos comprometemos a crear una vida mejor cada día para la mayoría, y esperamos que la película inspire a las personas a crear espacios que apoyen lo que más importa, de forma accesible para todos".

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"El hogar es más que un lugar; es una sensación como ninguna otra", han expresado, por su parte, Jim Nilsson y Jacob Gjelstrup Björdal, Directores Creativos Globales en McCann Londres. Aseguran que la idea encaja en su filosofía de agencia. “Siguiendo a la gente en su regreso a casa, hemos echado un vistazo a los momentos que importan. Es 'Truth Well Told': capturar esa emoción universal y mostrar el papel de Ikea en dar vida a esa sensación”. 

La campaña se lanza inicialmente en Corea del Sur, China y Bélgica, y ampliará su alcance a nivel global a lo largo de 2026. Se ejecuta en redes sociales, plataformas digitales, televisión y publicidad exterior, y contará con bajadas locales.